ब्रांडिंग और विज़ुअल आइडेंटिटी
ब्रांडिंग और विज़ुअल आइडेंटिटी डिज़ाइन उन नामों, चिह्नों और सुसंगत दृश्य प्रणालियों को विकसित करती है जिनके माध्यम से संगठन, उत्पाद और स्थान स्वयं को प्रस्तुत करते हैं और पहचाने जाते हैं।
Definition
ब्रांडिंग और विज़ुअल आइडेंटिटी चिह्नों, प्रकार, रंग और इमेजरी की सुसंगत प्रणाली का डिज़ाइन है जो किसी संगठन, उत्पाद या स्थान की पहचान करता है और उसे अलग करता है तथा उसकी स्थिति को व्यक्त करता है।
Scope
यह विषय लोगो और ट्रेडमार्क, आइडेंटिटी सिस्टम और ब्रांड दिशानिर्देश, नामकरण और मौखिक आइडेंटिटी, रंग और टाइपोग्राफी को ब्रांड संपत्तियों के रूप में, और संगठन की स्थिति और मूल्यों के साथ विज़ुअल आइडेंटिटी के रणनीतिक संरेखण को शामिल करता है। यह मार्क-मेकिंग और व्यवस्थित डिज़ाइन के शिल्प को ब्रांडिंग के प्रबंधन अनुशासन से जोड़ता है, जबकि ग्राफिक और संचार डिज़ाइन में निहित रहता है।
Core questions
- एक ब्रांड को लोगो या विज़ुअल आइडेंटिटी सिस्टम से क्या अलग करता है?
- ट्रेडमार्क और चिह्नों को कैसे वर्गीकृत किया जाता है, और एक चिह्न को प्रभावी क्या बनाता है?
- एक विज़ुअल आइडेंटिटी सिस्टम कई अनुप्रयोगों में सुसंगतता कैसे बनाए रखता है?
- विज़ुअल आइडेंटिटी को किसी संगठन की रणनीति और मूल्यों के साथ कैसे संरेखित होना चाहिए?
Key theories
- एक प्रबंधित प्रणाली के रूप में ब्रांड आइडेंटिटी
- व्हीलर ब्रांड आइडेंटिटी को एक अनुशासित प्रक्रिया के रूप में प्रस्तुत करते हैं जो रणनीति, डिज़ाइन और प्रबंधन को जोड़ती है, जिसमें नाम, चिह्न और संपत्तियों की एक एकीकृत प्रणाली विकसित की जाती है, दिशानिर्देशों में संहिताबद्ध की जाती है, और टचपॉइंट्स पर लगातार लागू की जाती है।
- ट्रेडमार्क का वर्गीकरण
- मोलरुप चिह्नों का एक व्यवस्थित वर्गीकरण प्रदान करते हैं, जिसमें चित्र चिह्न, अक्षर चिह्न और अमूर्त चिह्नों को अलग किया जाता है और विश्लेषण किया जाता है कि वे कैसे संकेत देते हैं, जिससे डिजाइनरों को आइडेंटिटी चिह्नों के रूप और कार्य के बारे में तर्क करने में मदद मिलती है।
History
चिह्न और मुहरें प्राचीन हैं, लेकिन व्यवस्थित कॉर्पोरेट आइडेंटिटी बीसवीं सदी के मध्य में उभरी जब पॉल रैंड जैसे डिजाइनरों और सलाहकारों ने बड़े संगठनों के लिए व्यापक आइडेंटिटी कार्यक्रम बनाए। ब्रांडिंग बीसवीं सदी के अंत में लोगो से कुल अनुभव तक विस्तृत हुई, और तब से डिजिटल और मोशन मीडिया ने आइडेंटिटी सिस्टम को गतिशील और उत्तरदायी रूपों में विस्तारित किया है।
Debates
- लोगो बनाम कुल ब्रांड अनुभव
- क्या विज़ुअल आइडेंटिटी का काम चिह्नों के डिज़ाइन और सुसंगत प्रणालियों पर केंद्रित होना चाहिए या इसे किसी संगठन के कुल अनुभव और प्रतिष्ठा के रूप में ब्रांड की व्यापक धारणा के अधीन किया जाना चाहिए।
Key figures
- Alina Wheeler
- Wally Olins
- Per Mollerup
- Paul Rand
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Seminal works
- wheeler2017
- mollerup1997
- olins2008
Frequently asked questions
- क्या लोगो ब्रांड के समान है?
- नहीं। लोगो एक एकल ग्राफिक चिह्न है, जबकि ब्रांड लोगों द्वारा किसी संगठन या उत्पाद के बारे में रखी गई धारणाओं, संघों और अनुभवों का व्यापक समूह है। विज़ुअल आइडेंटिटी डिज़ाइन तत्वों की समन्वित प्रणाली है, जिसमें लोगो एक हिस्सा है।
- ब्रांड दिशानिर्देश दस्तावेज़ क्या है?
- यह एक नियमावली है जो यह संहिताबद्ध करती है कि एक आइडेंटिटी सिस्टम को कैसे लागू किया जाना चाहिए, जिसमें लोगो के उपयोग, रंग पैलेट, टाइपोग्राफी, इमेजरी और टोन को निर्दिष्ट किया जाता है, ताकि ब्रांड को विभिन्न मीडिया और योगदानकर्ताओं में लगातार प्रस्तुत किया जा सके।