सिमेंटिक डिफरेंशियल (Semantic Differential)
सिमेंटिक डिफरेंशियल एक अभिवृत्ति मापन तकनीक है जो विभिन्न द्विध्रुवीय विशेषण पैमानों पर रेटिंग के माध्यम से अवधारणाओं के अर्थ (भावनात्मक और मूल्यांकनात्मक जुड़ाव) का आकलन करती है। 1950 के दशक में ओस्गुड, सूसी और टैननबाम द्वारा विकसित, यह विधि लोगों द्वारा अवधारणाओं को समझने के अंतर्निहित भावनात्मक संरचना को प्रकट करती है - यह केवल यह नहीं बताती कि वे क्या सोचते हैं, बल्कि यह भी कि वे लोगों, ब्रांडों, विचारों या नीतियों के बारे में कैसा महसूस करते हैं।
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स्रोत
- Osgood, C. E., Suci, G. J., & Tannenbaum, P. H. (1957). The measurement of meaning. University of Illinois Press. link ↗
- Snider, J. G., & Osgood, C. E. (1966). Semantic differential technique: A sourcebook. Aldine Publishing Company. link ↗
- Heise, D. R. (1969). Some methodological issues in semantic differential research. Psychological Bulletin, 72(6), 406-422. DOI: 10.1037/h0028448 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Semantic Differential Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/hi/psychology/semantic-differential
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