Process / pipelineBrand valuation

Đo lường giá trị thương hiệu

Đo lường giá trị thương hiệu là một khuôn khổ toàn diện được David Aaker phát triển vào năm 1991 để định lượng và đánh giá giá trị mà một tên thương hiệu mang lại cho một sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó cung cấp cho các tổ chức những phương pháp để hiểu cách người tiêu dùng cảm nhận thương hiệu của họ trên nhiều khía cạnh, cho phép đưa ra các quyết định chiến lược và phân bổ nguồn lực tốt hơn.

Mở trong MethodMindSắp ra mắtApply, compare, get guidance

Tools & resources

Tải xuống bản trình chiếu

Learn & explore

VideoSắp ra mắt

Đọc toàn bộ phương pháp

Chỉ dành cho thành viên

Đăng nhập bằng tài khoản miễn phí để đọc phần này.

Đăng nhập

Bản đồ phương pháp

Lân cận của các phương pháp liên quan — chọn một nút để khám phá.

Đo lường giá trị thương hiệu

Nghiên cứu Hiệu quả Quản…Lập bản đồ hành trình kh…Giá trị vòng đời khách h…Phân tích Phân khúc Thị…Điểm số Khuyến nghị Ròng Mô hình Khuếch tán Đổi m…Mô hình hóa Hỗn hợp Tiếp…Thước đo độ nhạy cảm về…Ước tính Sẵn lòng Chi trả

Nguồn tài liệu

Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. ISBN: 978-0029001110
Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2008). Assessing Long-Term Brand Effects. Journal of Brand Management, 15(5), 359-371. link ↗
Yoo, B., & Donthu, N. (2000). Developing and Validating a Multidimensional Consumer-Based Brand Equity Scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14. DOI: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 ↗