Ước tính Sẵn lòng Chi trả
Ước tính Sẵn lòng Chi trả (WTP) bao gồm các phương pháp định lượng mức giá tối đa mà người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho một sản phẩm, dịch vụ hoặc tính năng. Được phát triển thông qua những tiến bộ trong nghiên cứu tiếp thị và kinh tế học hành vi, ước tính WTP giúp các tổ chức đặt giá tối ưu, phân bổ ngân sách tiếp thị, định giá các tính năng sản phẩm và hiểu nhận thức về giá trị của khách hàng.
Đọc toàn bộ phương pháp
Đăng nhập bằng tài khoản miễn phí để đọc phần này.
Bản đồ phương pháp
Lân cận của các phương pháp liên quan — chọn một nút để khám phá.
Nguồn tài liệu
- Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
- Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
- Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗
Cách trích dẫn trang này
ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/vi/marketing/willingness-to-pay-estimation
Phương pháp nào?
Đặt phương pháp này bên cạnh những phương pháp gần gũi nhất với nó và đọc chúng song song — thư viện bày sách lên bàn; lựa chọn là của bạn.
- Đo lường giá trị thương hiệuTiếp thị↔ so sánh
- Giá trị vòng đời khách hàngTiếp thị↔ so sánh
- Phân tích Phân khúc Thị trườngTiếp thị↔ so sánh
- Mô hình hóa Hỗn hợp Tiếp thịTiếp thị↔ so sánh
- Thước đo độ nhạy cảm về giá Van WestendorpTiếp thị↔ so sánh
Được tham chiếu bởi
Phát hiện lỗi trên trang này? Báo cáo hoặc đề xuất chỉnh sửa →