Skala MARKOR orientacji rynkowej
Skala MARKOR, opracowana przez Kohli, Jaworskiego i Kumara (1993), mierzy organizacyjną orientację rynkową – stopień, w jakim organizacja aktywnie gromadzi i wykorzystuje informacje rynkowe do kierowania strategią i podejmowaniem decyzji. MARKOR obejmuje trzy podstawowe wymiary: Generowanie Informacji (gromadzenie danych o klientach i konkurencji), Dysseminacja (udostępnianie wiedzy rynkowej w różnych działach) i Reaktywność (działanie na podstawie spostrzeżeń rynkowych). Skala jest szeroko stosowana w badaniach nad zarządzaniem strategicznym do diagnozowania, czy organizacje są rzeczywiście skoncentrowane na kliencie, czy też działają w sposób bardziej wewnętrznie zorientowany.
Przeczytaj pełny opis metody
Zaloguj się na bezpłatne konto, aby przeczytać tę sekcję.
Mapa metod
Sąsiedztwo pokrewnych metod — wybierz węzeł, aby je zgłębić.
Źródła
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Jak cytować tę stronę
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/pl/marketing-management/market-orientation-scale
Która metoda?
Zestaw tę metodę z najbliższymi jej krewnymi i czytaj je obok siebie — biblioteka kładzie księgi na stole; wybór należy do Ciebie.
- Amerykański Indeks Satysfakcji Klienta (ACSI)Zarządzanie marketingiem↔ porównaj
- Skala Wartości MarkiZarządzanie marketingiem↔ porównaj
- Skala Lojalności KlientaZarządzanie marketingiem↔ porównaj
Cytowana przez
Similar methods
Widzisz błąd na tej stronie? Zgłoś go lub zaproponuj poprawkę →