Skala Motivasi Perjalanan

Skala Motivasi Perjalanan (TMS) mengukur alasan mendasar dan dorongan psikologis yang mendorong individu untuk berlibur dan memilih tujuan tertentu. Dikembangkan oleh Crompton (1979) dan Iso-Ahola (1982), serta secara teoritis didasarkan pada teori motivasi dorongan-tarikan (push–pull motivation theory), TMS mengoperasionalkan motivasi intrinsik (pelarian dari rutinitas, penemuan diri, koneksi sosial) dan daya tarik spesifik destinasi (pantai, situs budaya, aktivitas). Memahami motivasi perjalanan sangat penting untuk penentuan posisi destinasi, desain pengalaman, dan segmentasi pengunjung, karena profil motivasi yang berbeda memerlukan pesan pemasaran dan konfigurasi layanan yang berbeda.