भुगतान करने की इच्छा का अनुमान
भुगतान करने की इच्छा (WTP) का अनुमान उन तरीकों को समाहित करता है जिनसे उपभोक्ता किसी उत्पाद, सेवा या सुविधा के लिए अधिकतम कितनी कीमत चुकाने को तैयार हैं, इसका परिमाणीकरण किया जाता है। विपणन अनुसंधान और व्यवहारिक अर्थशास्त्र में हुई प्रगति के माध्यम से विकसित, WTP अनुमान संगठनों को इष्टतम मूल्य निर्धारित करने, विपणन बजट आवंटित करने, उत्पाद सुविधाओं का मूल्यांकन करने और ग्राहक मूल्य धारणा को समझने में मदद करता है।
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स्रोत
- Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
- Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
- Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/hi/marketing/willingness-to-pay-estimation
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