मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग
मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग (MMM) बिक्री या अन्य व्यावसायिक परिणामों पर विभिन्न विपणन गतिविधियों (विज्ञापन, मूल्य निर्धारण, प्रचार, वितरण) के प्रभाव का अनुमान लगाने के लिए एक अर्थमितीय पद्धति है। हैन्ससेंस, पार्सन्स और शुल्त्स के कार्यों के माध्यम से विकसित, MMM प्रत्येक विपणन चैनल के लिए निवेश पर रिटर्न को मापने और बजट आवंटन निर्णयों को सूचित करने के लिए विपणन व्यय, बिक्री और बाजार कारकों पर समय-श्रृंखला डेटा को एकीकृत करता है।
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स्रोत
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/hi/marketing/marketing-mix-modeling
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