वैन वेस्टेनबर्ग प्राइस सेंसिटिविटी मीटर
वैन वेस्टेनबर्ग प्राइस सेंसिटिविटी मीटर (Van Westendorp Price Sensitivity Meter) पीटर वैन वेस्टेनबर्ग द्वारा 1993 में विकसित एक बाजार अनुसंधान विधि है, जिसका उपयोग उपभोक्ताओं की मूल्य धारणा का आकलन करने और सीधे ग्राहकों से उनकी अधिकतम कीमत पूछे बिना भुगतान करने की इच्छा (willingness-to-pay) की सीमा का अनुमान लगाने के लिए किया जाता है। यह विधि मूल्य स्वीकार्यता के बारे में चार सरल प्रश्न पूछती है, जिससे इष्टतम मूल्य, स्वीकार्य मूल्य सीमा और मूल्य धारणा क्षेत्रों का अनुमान प्राप्त होता है।
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स्रोत
- Van Westendorp, P. (1993). Price Perception Analysis. An Application to the International Car Market. International Journal of Research in Marketing, 10(2), 157-165. link ↗
- Miller, K. M., Hofstetter, R., Krohmer, H., & Zhang, Z. J. (2011). How Should Consumers' Willingness to Pay Be Measured? A Managerial Perspective. Journal of Product & Brand Management, 20(6), 460-469. link ↗
- Chernev, A., & Hamilton, R. (2009). Assortment Size and Option Attractiveness in Consumer Choice Among Retailers. Journal of Marketing Research, 46(3), 410-420. DOI: 10.1509/jmkr.46.3.410 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Van Westendorp Price Sensitivity Meter Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/hi/marketing/price-sensitivity-meter
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