कन्जॉइंट विश्लेषण
कन्जॉइंट विश्लेषण एक वरीयता-मापन तकनीक है जो समग्र उत्पाद मूल्यांकनों को अलग-अलग उपयोगिता मानों — जिन्हें पार्ट-वर्थ कहा जाता है — में विघटित करती है, जो उत्तरदाता प्रत्येक विशेषता स्तर को प्रदान करते हैं। ग्रीन और श्रीनिवासन द्वारा उनके सेमिनल 1978 के जर्नल ऑफ कंज्यूमर रिसर्च पेपर में औपचारिक रूप से प्रस्तुत की गई, यह विधि विपणन अनुसंधान और उत्पाद डिजाइन में प्रमुख उपकरण बन गई है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि खरीदार विकल्पों के बीच चयन करते समय वास्तव में क्या समझौता करते हैं।
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स्रोत
- Green, P.E. & Srinivasan, V. (1978). Conjoint analysis in consumer research: Issues and outlook. Journal of Consumer Research, 5(2), 103–123. DOI: 10.1086/208721 ↗
- Orme, B.K. (2020). Getting Started with Conjoint Analysis: Strategies for Product Design and Pricing Research (3rd ed.). Research Publishers. link ↗
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ScholarGate. (2026, June 1). Conjoint Analysis (Choice-Based and Adaptive Variants). ScholarGate. https://scholargate.app/hi/experimental-design/conjoint-analysis
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