Viestintä- ja mediatutkimus
Viestintä- ja mediatutkimus tarkastelee, miten ihmiset luovat, välittävät, tulkitsevat ja vastaanottavat viestejä — ihmistenvälisessä vuorovaikutuksessa, organisaatioissa sekä joukko- ja digitaalisessa mediassa — ja miten mediainstitutiot muovaavat kulttuuria ja yhteiskuntaa.
Scope
Ala kattaa ihmistenvälisen, organisatorisen ja joukkoviestinnän; journalismin, median ja yleisötutkimuksen; poliittisen, terveysviestinnän ja kulttuurienvälisen viestinnän; retoriikan sekä digitaalisen ja uuden median, yhdistäen yhteiskuntatieteellisiä, kriittisiä ja humanistisia lähestymistapoja.
Sub-topics
Core questions
- Miten viestit tuottavat merkitystä ja vaikutuksia?
- Miten media muovaa yleistä mielipidettä, kulttuuria ja käyttäytymistä?
- Kuka hallitsee mediaa ja kenen edun nimissä?
- Miten viestintä rakentaa ja ylläpitää suhteita ja organisaatioita?
- Miten uudet mediavälineet muuttavat viestintää?
Key concepts
- Lähettäjä–sanoma–vastaanottaja
- Kanava ja kohina
- Mielipidevaikuttajat ja kaksivaiheinen tiedonkulku
- Agendan asettaminen (agenda setting)
- Kehystäminen (framing)
- Mediavaikutukset
- Väline on viesti
Key theories
- Viestinnän siirtomallit
- Lasswellin kysymyskaava «kuka sanoo mitä kenelle, mitä kanavaa käyttäen, millaisin vaikutuksin» ja Shannonin matemaattinen viestintäteoria hahmottivat varhaiset viestintämallit sanoman siirtona.
- Rajalliset vaikutukset ja kaksivaiheinen tiedonkulku
- Lazarsfeld työtovereineen havaitsi, että median vaikutuksia välittävät usein mielipidevaikuttajat ja sosiaaliset verkostot, mikä lievensi käsitystä välittömistä «maagisen luodin» vaikutuksista.
- Suostuttelututkimus
- Yalen tutkimukset systematisoivat kokeellisen tutkimuksen lähteen uskottavuuden, sanoman ja yleisön roolista asennemuutoksessa.
- Välineteoria
- McLuhan väitti, että «väline on viesti» — mediamuodot itsessään, enemmän kuin niiden sisältö, muovaavat havaintoa ja yhteiskuntaa.
History
Viestintätutkimus syntyi 1900-luvun puolivälissä propagandaanalyysin (Lasswell), informaatioteorian (Shannon) sekä empiiristä vaikutus- ja suostuttelututkimusta (Lazarsfeld, Hovland) harjoittavien tutkijoiden työssä. «Rajallisten vaikutusten» löydökset väistyivät 1970-luvulta alkaen agendan asettamisen, kultivaation ja kehystämisen teorioiden tieltä, kun taas kriittinen ja kulttuurintutkimuksellinen perinne sekä välineteoria (McLuhan) laajensivat alaa — jota nyt muokkaavat digitaaliset ja verkottuneet mediat.
Debates
- Kuinka voimakas media on?
- Näkemykset vaihtelevat voimakkaista ja välittömistä mediavaikutuksista «rajallisiin vaikutuksiin», joita yleisöt ja verkostot välittävät; nykytutkimus korostaa ehdollisia ja pitkäaikaisia vaikutuksia.
- Sisältö vastaan väline
- Tutkijat väittelevät siitä, johtuuko median vaikutus pääasiassa sanoman sisällöstä vai, kuten McLuhan väitti, itse välineen ominaisuuksista.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Onko mediatutkimus sama asia kuin viestintätutkimus?
- Mediatutkimus, joka keskittyy joukko- ja digitaalisen median instituutioihin ja sisältöihin, on keskeinen osa laajempaa viestinnän tieteenalaa, johon kuuluvat myös ihmistenvälinen ja organisaatioviestintä.
- Mitä on agendan asettaminen?
- Teoria, jonka mukaan media muovaa korostamalla tiettyjä asioita sitä, mitä yleisö pitää tärkeänä — «media ei ehkä kerro, mitä ajatella, mutta mitä ajatella».