Mediatutkimus

Mediatutkimus tarkastelee mediainstitutioita, -tekstejä, -teknologioita ja -yleisöjä sekä median kulttuurisia ja yhteiskunnallisia rooleja.

Scope

Ala kattaa mediateoriat, median poliittisen talouden, representaation ja ideologian, yleisöt ja vastaanoton sekä mediateknologiat.

Core questions

• Miten media muovaa kulttuuria ja yhteiskuntaa?
• Miten mediatekstit tuotetaan ja tulkitaan?
• Kuka hallitsee mediaa ja mitä tarkoitusperiä varten?
• Miten yleisöt rakentavat merkityksiä mediasta?

Key concepts

• Välineteoria
• Representaatio
• Koodaus ja dekoodaus (encoding/decoding)
• Median poliittinen talous
• Yleisöt
• Ideologia

Key theories

Välineteoria

McLuhan väitti, että mediavälineet itsessään muokkaavat havaintoa ja yhteiskuntaa («väline on viesti»).

Televisio kulttuurisena muotona

Williams analysoi televisiota sekä teknologiana että kulttuurisena muotona teknologista determinismiä vastaan.

Koodaus ja dekoodaus

Hall teoretisoi, että yleisöt dekoodaavat mediatekstejä aktiivisesti dominoivalla, neuvottelevalla tai vastustavalla tavalla.

History

Mediatutkimus kehittyi välineteoriasta (McLuhan), kulttuurimaterialistisesta (Williams) ja kulttuurintutkimuksen (Hall) perinteistä sekä poliittisesta taloustieteestä; nykyisin ala käsittelee digitaalista ja alustamedian muotoja.

Debates

Teknologinen determinismi vai kulttuurinen muovautuminen

Määräävätkö mediateknologiat yhteiskunnallisen muutoksen vai muovaako kulttuuri ja käyttö teknologiaa.

Key figures

• Marshall McLuhan
• Raymond Williams
• Stuart Hall

Seminal works

• mcluhan-1964
• williams-1974
• hall-1980

Frequently asked questions

Mitä «väline on viesti» tarkoittaa?

McLuhanin väite, jonka mukaan välineen muoto — ei niinkään sen sisältö — muovaa sitä, miten havaitsemme ja organisoimme yhteiskunnan.