Vastaanottoanalyysi

Vastaanottoanalyysi on metodologinen lähestymistapa mediaan, joka keskittyy siihen, miten yleisöt aktiivisesti tulkitsevat, osallistuvat ja luovat merkityksiä mediasisällöistä sen sijaan, että ne passiivisesti kuluttaisivat ennalta määrättyjä viestejä. Kirjallisuuden vastaanottoestetiikasta kehitetty ja tutkijoiden, kuten Stuart Hallin, Ien Angin ja David Morleyn, median tutkimukseen soveltama menetelmä tarkastelee kuilua sen välillä, mitä mediatekstien 'tarjoavat' ja mitä yleisöt niistä todella tekevät. Tunnustus siitä, että sama mediasisältö voi olla hyvin eri tavoin ymmärretty eri katsojien tai lukijoiden toimesta, mullisti median tutkimuksen siirtämällä painopisteen pelkästä tekstianalyysista tulkintaa muokkaavien sosiaalisten, kulttuuristen ja henkilökohtaisten kontekstien tutkimiseen.