Retoriikka

Retoriikka on vakuuttavan ja vaikuttavan viestinnän tutkimusta ja harjoittamista — miten kieli ja symbolit vaikuttavat yleisöihin.

Scope

Se kattaa klassisen retoriikkateorian, argumentaation, tyylin ja kielelliset kuviot sekä modernin retorisen diskurssianalyysin.

Core questions

• Miten kieli vakuuttaa?
• Mitkä ovat vaikuttavan viestinnän keinot?
• Miten argumentit tulisi rakentaa ja analysoida?
• Miten symbolit muovaavat asenteita?

Key concepts

• Eetos, paatos, logos
• Argumentaatio
• Tyyli ja kielelliset kuviot
• Identifikaatio
• Retorinen tilanne
• Suostuttelu

Key theories

Klassinen vakuuttamisen taito

Aristoteles systematisoi retoriikan eetos-, paatos- ja logoskäsitteiden ympärille.

Retoriikka identifikaationa

Burke muotoili retoriikan uudelleen «identifikaation» ja motiivien symbolisen muotoutumisen käsitteiden avulla.

History

Retoriikka, yksi klassisista vapaista taidoista (Aristoteles), elvytettiin 1900-luvulla (Burke, «uusi retoriikka») symbolisen toiminnan teoriana ja kritiikin menetelmänä.

Debates

Retoriikka manipulaationa vai järkiperäisenä diskurssina

Onko retoriikka pelkkää suostuttelutekniikkaa vai olennainen osa järkiperäistä julkista viestintää.

Key figures

• Aristotle
• Kenneth Burke

Seminal works

• aristotle-rhetoric
• burke-1950

Frequently asked questions

Mitä ovat eetos, paatos ja logos?

Aristoteleen kolme vakuuttamisen keinoa: puhujan uskottavuus (eetos), tunnepohjainen vetoaminen (paatos) ja looginen argumentaatio (logos).