Joukkoviestintä

Joukkoviestintä tutkii suurille yleisöille joukkomedian välityksellä välitettyjen viestien tuotantoa, sisältöä ja vaikutuksia.

Scope

Ala kattaa median vaikutukset, asialistanmäärityksen (agenda-setting) ja viljelyn (cultivation), mediainstitutiot ja -sisällöt sekä yleisöt.

Core questions

• Miten joukkoviestimet vaikuttavat yleisöihin?
• Mitkä aiheet media nostaa keskeisiksi?
• Miten runsas median käyttö muovaa maailmankuvaa?
• Miten joukkoviestit tuotetaan ja vastaanotetaan?

Key concepts

• Median vaikutukset
• Asialistanmääritys
• Viljely
• Portinvartijuus (gatekeeping)
• Joukkoyleisö
• Mediasisältö

Key theories

Viestinnän rakenne ja tehtävä

Lasswellin malli jäsensi joukkoviestinnän kysymyksellä: kuka sanoo mitä kenelle millä vaikutuksella.

Asialistanmääritys

McCombs ja Shaw osoittivat, että media muovaa sitä, mitä asioita yleisö pitää tärkeinä.

Viljelyteoria

Gerbner väitti, että runsas television katsominen muovaa yleisöjen todellisuuskäsityksiä.

History

Joukkoviestintätutkimus eteni varhaisista vaikutusmalleista (Lasswell) rajoitettujen vaikutusten löydösten kautta asialistanmääritykseen (McCombs ja Shaw), viljelyteoriaan (Gerbner) ja kehystämiseen; digitaalinen media on uudistanut alaa perusteellisesti.

Debates

Kuinka voimakkaita joukkomedian vaikutukset ovat?

Vahvojen vaikutusten malleista rajoitettujen vaikutusten käsityksiin ja edelleen ehdollisiin ja pitkäaikaisiin vaikutusnäkemyksiin.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Mitä on asialistanmääritys?

Teoria, jonka mukaan media muovaa sitä, mitä asioita yleisö pitää tärkeänä korostamalla tiettyjä aiheita.