สื่อศึกษา

สื่อศึกษาตรวจสอบสถาบันสื่อ ตัวบท เทคโนโลยี และผู้รับสาร ตลอดจนบทบาททางวัฒนธรรมและสังคมของสื่อ

Scope

ครอบคลุมทฤษฎีสื่อ เศรษฐศาสตร์การเมืองของสื่อ การนำเสนอภาพและอุดมการณ์ ผู้รับสารและการรับความหมาย และเทคโนโลยีสื่อ

Core questions

• สื่อกำหนดรูปร่างวัฒนธรรมและสังคมอย่างไร?
• ตัวบทสื่อถูกผลิตและตีความอย่างไร?
• ใครควบคุมสื่อและเพื่อจุดประสงค์ใด?
• ผู้รับสารสร้างความหมายจากสื่ออย่างไร?

Key concepts

• ทฤษฎีสื่อ
• การนำเสนอภาพ
• การเข้ารหัส/ถอดรหัส
• เศรษฐศาสตร์การเมืองของสื่อ
• ผู้รับสาร
• อุดมการณ์

Key theories

ทฤษฎีสื่อ (Medium theory)

McLuhan โต้แย้งว่าตัวรูปแบบของสื่อเองเปลี่ยนแปลงการรับรู้และสังคม ('สื่อคือสาร')

โทรทัศน์ในฐานะรูปแบบทางวัฒนธรรม (Television as cultural form)

Williams วิเคราะห์โทรทัศน์ในฐานะทั้งเทคโนโลยีและรูปแบบทางวัฒนธรรม โดยวิจารณ์กำหนดนิยมทางเทคโนโลยี

การเข้ารหัส/ถอดรหัส (Encoding/decoding)

Hall วางทฤษฎีว่าผู้รับสารถอดรหัสตัวบทสื่ออย่างแข็งขันในแบบครอบงำ แบบเจรจา หรือแบบต่อต้าน

History

สื่อศึกษาพัฒนาจากทฤษฎีสื่อ (McLuhan) แนวทางวัตถุนิยมทางวัฒนธรรม (Williams) และประเพณีการศึกษาวัฒนธรรม (Hall) รวมถึงเศรษฐศาสตร์การเมือง และปัจจุบันมีส่วนร่วมกับสื่อดิจิทัลและแพลตฟอร์ม

Debates

กำหนดนิยมทางเทคโนโลยีเทียบกับการกำหนดรูปร่างทางวัฒนธรรม

ว่าเทคโนโลยีสื่อกำหนดการเปลี่ยนแปลงทางสังคมหรือถูกกำหนดโดยวัฒนธรรมและการใช้งาน

Key figures

• Marshall McLuhan
• Raymond Williams
• Stuart Hall

Seminal works

• mcluhan-1964
• williams-1974
• hall-1980

Frequently asked questions

'สื่อคือสาร' หมายความว่าอะไร?

ข้ออ้างของ McLuhan ที่ว่ารูปแบบของสื่อ มากกว่าเนื้อหา เป็นตัวกำหนดวิธีที่เรารับรู้และจัดระเบียบสังคม