รากฐานของทฤษฎีสื่อ
แนวคิดหลัก ขนบธรรมเนียม และคำถามที่ประกอบกันเป็นทฤษฎีสื่อในฐานะสาขาวิชา ตั้งแต่แนวคิดที่ว่าสื่อกำหนดสาร ไปจนถึงการถกเถียงเรื่องการเป็นตัวแทน เทคโนโลยี และวัฒนธรรม
Definition
ทฤษฎีสื่อคือการศึกษาอย่างเป็นระบบเกี่ยวกับสื่อในฐานะเทคโนโลยี สถาบัน และรูปแบบเชิงสัญลักษณ์ที่กำหนดการสื่อสาร การรับรู้ และการจัดระเบียบทางสังคม ซึ่งครอบคลุมถึงวิธีการที่สื่อสร้างความหมายและวิธีการที่สื่อเป็นตัวกลางในความสัมพันธ์ของมนุษย์
Scope
ขอบเขตนี้สำรวจกรอบแนวคิดพื้นฐานที่นักวิชาการใช้ในการวิเคราะห์สื่อ: การสื่อสารในฐานะการส่งผ่านเทียบกับการสื่อสารในฐานะพิธีกรรมและวัฒนธรรม; บทบาทเชิงโครงสร้างของตัวสื่อเอง; แนวทางเชิงสัญวิทยาและการเป็นตัวแทนต่อความหมาย; และคำศัพท์ทางทฤษฎีที่ใช้ร่วมกันอย่างกว้างขวางในสาขาสื่อและมนุษยศาสตร์ดิจิทัล ขอบเขตนี้เป็นรากฐานของสาขาย่อยที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางมากขึ้นโดยไม่ยึดติดกับสำนักคิดใดสำนักคิดหนึ่ง
Sub-topics
Core questions
- สื่อคืออะไร และแตกต่างจากสารที่สื่อนำเสนออย่างไร?
- สื่อเป็นเพียงแค่การส่งผ่านเนื้อหา หรือเป็นผู้สร้างรูปแบบของวัฒนธรรมและการรับรู้ด้วยตนเอง?
- สื่อสร้างและเผยแพร่ความหมายอย่างไร และผ่านรหัสสัญวิทยาใดบ้าง?
- ความสัมพันธ์ระหว่างเทคโนโลยีสื่อ สถาบันทางสังคม และรูปแบบทางวัฒนธรรมคืออะไร?
Key concepts
- สื่อ
- สาร
- การเป็นตัวกลาง
- การเป็นตัวแทน
- การสื่อสาร
- รหัส
- รูปแบบทางวัฒนธรรม
Key theories
- ทฤษฎีสื่อ
- ข้อกล่าวอ้างที่เกี่ยวข้องกับแมคลูฮานที่ว่าลักษณะเฉพาะของตัวสื่อเอง โดยไม่ขึ้นกับเนื้อหา จะปรับเปลี่ยนการรับรู้ของมนุษย์ ขนาดทางสังคม และการจัดระเบียบประสบการณ์
- แบบจำลองการสื่อสารแบบการส่งผ่านเทียบกับแบบจำลองพิธีกรรม
- การแยกแยะของแคร์รีระหว่างการมองการสื่อสารเป็นการส่งผ่านข้อความข้ามพื้นที่กับการมองว่าเป็นกระบวนการพิธีกรรมที่รักษาและสร้างวัฒนธรรมร่วมกัน
- การเข้ารหัส/การถอดรหัส
- แบบจำลองของฮอลล์ที่ว่าข้อความสื่อถูกเข้ารหัสโดยผู้ผลิตภายในรหัสหลัก แต่สามารถถอดรหัสโดยผู้ชมได้ในลักษณะที่สอดคล้อง เจรจา หรือต่อต้าน
History
ทฤษฎีสื่อรวมตัวกันเป็นสาขาวิชาที่ชัดเจนในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 โดยอาศัยผลงานก่อนหน้านี้ในการศึกษาโฆษณาชวนเชื่อและการวิจัยความคิดเห็นสาธารณะ สำนักโตรอนโต (อินนิส, แมคลูฮาน) เน้นที่ตัวสื่อเอง ในขณะที่การศึกษาวัฒนธรรมอังกฤษ (วิลเลียมส์, ฮอลล์) และแนวทางวัฒนธรรมอเมริกัน (แคร์รี) เน้นสื่อในฐานะรูปแบบทางวัฒนธรรม กระแสเหล่านี้ได้กำหนดคำถามที่สาขาอื่น ๆ ของทฤษฎีและประวัติศาสตร์สื่อได้ขยายความในภายหลัง
Debates
- สื่อเทียบกับเนื้อหา
- ไม่ว่ารูปแบบของสื่อหรือเนื้อหาที่สื่อนำเสนอจะเป็นวัตถุหลักของการวิเคราะห์ที่เหมาะสม ซึ่งเป็นความตึงเครียดที่ดำเนินอยู่ในสาขาวิชานี้ตั้งแต่การยั่วยุของแมคลูฮาน
Key figures
- Marshall McLuhan
- James W. Carey
- Stuart Hall
- Raymond Williams
- Walter Lippmann
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- carey1989
- hall1980
- williams1974
Frequently asked questions
- ทฤษฎีสื่อเหมือนกับการศึกษานิเทศศาสตร์หรือไม่?
- ทั้งสองมีความทับซ้อนกันอย่างมาก แต่แตกต่างกันที่การเน้น: ทฤษฎีสื่อให้ความสำคัญกับสื่อในฐานะเทคโนโลยีและรูปแบบ ในขณะที่การศึกษานิเทศศาสตร์มักจะเน้นที่กระบวนการและผลกระทบของการแลกเปลี่ยนข้อความ
- วลี 'สื่อคือสาร' หมายความว่าอย่างไร?
- เป็นข้อกล่าวอ้างของแมคลูฮานที่ว่าผลกระทบที่สำคัญที่สุดของสื่อมาจากรูปแบบของสื่อและวิธีการที่สื่อปรับโครงสร้างการรับรู้และสังคม ไม่ใช่จากเนื้อหาเฉพาะที่สื่อนำเสนอ