การสื่อสารมวลชน

การสื่อสารมวลชนศึกษาการผลิต เนื้อหา และผลกระทบของสารที่ถ่ายทอดไปยังกลุ่มผู้รับขนาดใหญ่ผ่านสื่อมวลชน

Scope

ครอบคลุมผลกระทบของสื่อ การกำหนดวาระ (agenda-setting) และทฤษฎีการปลูกฝัง (cultivation) สถาบันและเนื้อหาสื่อ และผู้รับสาร

Core questions

• สื่อมวลชนส่งผลกระทบต่อผู้รับสารอย่างไร?
• สื่อทำให้ประเด็นใดมีความสำคัญ?
• การรับชมสื่ออย่างหนักกำหนดรูปทรรศนะของโลกอย่างไร?
• สารมวลชนถูกผลิตและรับอย่างไร?

Key concepts

• ผลกระทบของสื่อ
• การกำหนดวาระ
• การปลูกฝัง
• การทำหน้าที่ยามประตู (Gatekeeping)
• ผู้รับสารมวลชน
• เนื้อหาสื่อ

Key theories

โครงสร้างและหน้าที่ของการสื่อสาร (Structure and function of communication)

แบบจำลองของ Lasswell กำหนดกรอบการสื่อสารมวลชนว่าใครพูดอะไรผ่านช่องทางใดถึงใครด้วยผลกระทบใด

การกำหนดวาระ (Agenda-setting)

McCombs และ Shaw แสดงให้เห็นว่าสื่อกำหนดว่าประเด็นใดที่ผู้รับสารถือว่ามีความสำคัญ

ทฤษฎีการปลูกฝัง (Cultivation theory)

Gerbner โต้แย้งว่าการรับชมโทรทัศน์อย่างหนักปลูกฝังการรับรู้ความเป็นจริงของผู้รับสาร

History

การวิจัยการสื่อสารมวลชนเคลื่อนจากแบบจำลองผลกระทบยุคแรก (Lasswell) ผ่านผลการวิจัยว่าสื่อมีผลกระทบจำกัด มาสู่การกำหนดวาระ (McCombs & Shaw) ทฤษฎีการปลูกฝัง (Gerbner) และการกำหนดกรอบ และปัจจุบันถูกปรับรูปโฉมใหม่โดยสื่อดิจิทัล

Debates

สื่อมวลชนมีอำนาจมากเพียงใด?

ตั้งแต่มุมมองผลกระทบรุนแรงมาสู่ผลกระทบจำกัดไปจนถึงผลกระทบแบบมีเงื่อนไขและระยะยาว

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

การกำหนดวาระคืออะไร?

ทฤษฎีที่ว่าสื่อมวลชน โดยการเน้นหัวข้อบางอย่าง กำหนดสิ่งที่สาธารณะมองว่ามีความสำคัญ