ผู้ชมและผลกระทบของสื่อ
ผู้ชมรับและใช้สื่ออย่างไร และสื่อมีผลกระทบต่อทัศนคติ การรับรู้ และพฤติกรรมอย่างไร ครอบคลุมทั้งงานวิจัยผลกระทบและการศึกษาการรับสาร
Definition
การวิจัยผลกระทบของสื่อศึกษาอิทธิพลของสื่อต่อบุคคลและสังคม; การศึกษาผู้ชมตรวจสอบว่าผู้ชมตีความ ใช้ และตอบสนองต่อสื่ออย่างไร ตั้งแต่การวัดพฤติกรรมไปจนถึงการวิเคราะห์การรับสารเชิงตีความ
Scope
สาขานี้ครอบคลุมแนวคิดหลักของการวิจัยผู้ชมและผลกระทบ: แบบจำลองผลกระทบจำกัดและการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจ, ทฤษฎีการปลูกฝังและการกำหนดวาระที่มีอิทธิพลในระยะยาว, ประเพณีการรับสารในสาขาวัฒนธรรมศึกษาที่เน้นการเข้ารหัส/ถอดรหัส, และกรอบแนวคิดที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของสื่อ โดยเชื่อมโยมแนวทางทางสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์เข้ากับการศึกษาผู้ชม
Sub-topics
Core questions
- สื่อมีผลกระทบต่อทัศนคติ ความเชื่อ และพฤติกรรมอย่างไร?
- ผู้ชมเป็นผู้รับสารแบบตั้งรับหรือเป็นผู้ตีความสารแบบกระตือรือร้น?
- ผลกระทบระยะยาวใดบ้างที่หล่อหลอมการรับรู้ความเป็นจริงและวาระสาธารณะ?
- แนวทางทางสังคมศาสตร์และวัฒนธรรมในการศึกษาผู้ชมแตกต่างกันอย่างไร?
Key concepts
- ผลกระทบของสื่อ
- ผู้ชมเชิงรุก
- การไหลสองขั้นตอน
- การปลูกฝัง
- การกำหนดวาระ
- การรับสาร
Key theories
- การไหลสองขั้นตอนและผลกระทบจำกัด
- การค้นพบของ Katz และ Lazarsfeld ที่ว่าอิทธิพลของสื่อมักถูกส่งผ่านผู้นำทางความคิดและเครือข่ายระหว่างบุคคล ซึ่งเป็นการจำกัดข้อกล่าวอ้างเกี่ยวกับผลกระทบที่รุนแรงและโดยตรง
- ทฤษฎีการปลูกฝัง
- ทฤษฎีของ Gerbner และ Gross ที่ว่าการรับชมโทรทัศน์อย่างหนักจะปลูกฝังการรับรู้ความเป็นจริงทางสังคมที่สอดคล้องกับข้อความที่ปรากฏซ้ำๆ ของสื่อ
- การเข้ารหัส/ถอดรหัส
- แบบจำลองของ Hall ที่ว่าผู้ชมถอดรหัสข้อความสื่ออย่างกระตือรือร้นในตำแหน่งที่โดดเด่น เจรจา หรือต่อต้าน แทนที่จะดูดซับความหมายที่ตั้งใจไว้
History
การวิจัยผลกระทบเปลี่ยนจากการความกังวลในยุคแรกเกี่ยวกับผลกระทบที่รุนแรงและโดยตรง ไปสู่กระบวนทัศน์ผลกระทบจำกัดของ Lazarsfeld และ Katz จากนั้นจึงพัฒนาเป็นทฤษฎีอิทธิพลสะสมระยะยาว เช่น การปลูกฝังและการกำหนดวาระ ในขณะเดียวกัน วัฒนธรรมศึกษาได้พัฒนาประเพณีการรับสารเชิงตีความ และแนวคิดเหล่านี้ร่วมกันกำหนดการวิจัยผู้ชมร่วมสมัย
Debates
- ผลกระทบที่รุนแรงเทียบกับผลกระทบของผู้ชมเชิงรุก
- สื่อมีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้ชมหรือไม่ หรือผู้ชมเป็นผู้ตีความเชิงรุกที่การอ่านของพวกเขากำหนดขอบเขตอิทธิพลของสื่อ
Key figures
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
Related topics
Seminal works
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Frequently asked questions
- สื่อมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้ชมหรือไม่?
- งานวิจัยได้แกว่งไปมาระหว่างมุมมองผลกระทบที่รุนแรงและผลกระทบที่จำกัด; แนวคิดปัจจุบันเน้นผลกระทบแบบมีเงื่อนไข ระยะยาว และเชิงตีความ มากกว่าอิทธิพลที่เรียบง่ายและโดยตรง
- อะไรคือ 'ผู้ชมเชิงรุก'?
- แนวคิดซึ่งเป็นหัวใจของการศึกษาการรับสาร ที่ว่าผู้ชมตีความและใช้สื่ออย่างกระตือรือร้น แทนที่จะดูดซับข้อความแบบตั้งรับ ซึ่งเป็นการกำหนดความหมายที่พวกเขาได้รับ