การหลอมรวมและสื่อแบบมีส่วนร่วม

สื่อดิจิทัลทำให้เส้นแบ่งระหว่างผู้ผลิตและผู้ชมพร่าเลือนลงได้อย่างไร ซึ่งนำไปสู่การสร้างวัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วม เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และสื่อที่แพร่กระจายได้

Definition

การหลอมรวมคือการไหลของเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มสื่อหลายแพลตฟอร์ม และความร่วมมือระหว่างอุตสาหกรรมและผู้ชมที่เกิดขึ้นจากสิ่งนี้ สื่อแบบมีส่วนร่วมคือสื่อที่ผู้ใช้ผลิต ปรับเปลี่ยน และเผยแพร่เนื้อหาอย่างแข็งขัน แทนที่จะเป็นเพียงผู้บริโภคเท่านั้น

Scope

หัวข้อนี้จะสำรวจการหลอมรวมของสื่อและวัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วมที่สื่อดังกล่าวส่งเสริม ซึ่งผู้ชมกลายเป็นผู้มีส่วนร่วมและผู้เผยแพร่สื่ออย่างแข็งขัน โดยครอบคลุมถึงวัฒนธรรมการหลอมรวมและวัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วมของ Jenkins แนวคิดเรื่อง 'produsage' สื่อที่แพร่กระจายได้ และคำถามเชิงวิพากษ์เกี่ยวกับข้อจำกัดและความไม่เท่าเทียมกันของการมีส่วนร่วม

Core questions

• การหลอมรวมทำให้เส้นแบ่งระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภคพร่าเลือนลงได้อย่างไร
• อะไรคือลักษณะเฉพาะของวัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วมและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• เนื้อหาแพร่กระจายผ่านวัฒนธรรมเครือข่ายได้อย่างไร
• อะไรคือข้อจำกัดและความไม่เท่าเทียมกันของการมีส่วนร่วม

Key concepts

• การหลอมรวม
• วัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วม
• Produsage
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• ความสามารถในการแพร่กระจาย
• Prosumer

Key theories

วัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วมและการหลอมรวม

คำอธิบายของ Jenkins เกี่ยวกับวัฒนธรรมที่ผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการผลิตและเผยแพร่สื่อ และเนื้อหาไหลผ่านแพลตฟอร์มที่หลอมรวมกัน

Produsage

แนวคิดของ Bruns ที่อธิบายการสร้างเนื้อหาแบบร่วมมือและทำซ้ำโดยผู้ใช้ที่เป็นทั้งผู้ผลิตและผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมเครือข่าย

สื่อที่แพร่กระจายได้

ข้อโต้แย้งของ Jenkins, Ford และ Green ที่ว่าคุณค่าและความหมายในวัฒนธรรมเครือข่ายเกิดขึ้นจากวิธีที่ผู้ชมเผยแพร่และผสมผสานสื่อ ไม่ใช่แค่จากการจัดจำหน่าย

History

เมื่อเว็บ 2.0 และโซเชียลมีเดียขยายการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในช่วงทศวรรษ 2000 Jenkins ได้ตั้งทฤษฎีเกี่ยวกับการหลอมรวมและวัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วม Bruns ได้บัญญัติคำว่า 'produsage' และงานวิจัยในภายหลังเกี่ยวกับสื่อที่แพร่กระจายได้ก็วิเคราะห์การเผยแพร่ของผู้ชม นักวิชาการเชิงวิพากษ์ เช่น Couldry ได้ตั้งคำถามว่าการมีส่วนร่วมนั้นให้อำนาจมากน้อยเพียงใด เมื่อพิจารณาถึงอำนาจของแพลตฟอร์มและความไม่เท่าเทียมกัน

Debates

การให้อำนาจกับการแสวงหาประโยชน์

สื่อแบบมีส่วนร่วมให้อำนาจแก่ผู้ชมอย่างแท้จริงหรือไม่ หรือแพลตฟอร์มนำแรงงานของผู้ใช้ที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนไปใช้ประโยชน์และสร้างความไม่เท่าเทียมกันในการเข้าถึงและการแสดงออกที่มีอยู่ซ้ำ

Key figures

• Henry Jenkins
• Axel Bruns
• Sam Ford
• Nick Couldry

Seminal works

• jenkins2006
• bruns2008
• jenkinsford2013
• couldry2012

Frequently asked questions

'Produsage' คืออะไร

คำของ Bruns ที่รวมการผลิต (production) และการใช้งาน (usage) เข้าด้วยกัน อธิบายว่าผู้ใช้เครือข่ายสร้างเนื้อหาร่วมกันและต่อเนื่องในฐานะทั้งผู้ผลิตและผู้บริโภคได้อย่างไร

สื่อแบบมีส่วนร่วมทำให้เกิดประชาธิปไตยอย่างแท้จริงหรือไม่

สื่อดังกล่าวขยายขอบเขตของผู้ที่สามารถผลิตและเผยแพร่สื่อได้ แต่นักวิจารณ์ตั้งข้อสังเกตว่าอำนาจของแพลตฟอร์ม แรงงานที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน และการเข้าถึงที่ไม่เท่าเทียมกันทำให้ข้ออ้างเรื่องการทำให้เป็นประชาธิปไตยอย่างตรงไปตรงมามีความซับซ้อน