เน็ตนอ-กราฟีแบบมีส่วนร่วม — การวิจัยชุมชนออนไลน์เชิงรุก

เน็ตนอ-กราฟีแบบมีส่วนร่วม (Participatory Netnography) เป็นแนวทางการวิจัยเชิงคุณภาพที่ผู้วิจัยเข้าไปเป็นสมาชิกที่มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในชุมชนออนไลน์ เพื่อศึกษาชุมชนนั้นจากภายใน โดยต่อยอดจากกรอบแนวคิดเน็ตนอ-กราฟีของ Kozinets วิธีนี้ขยายขอบเขตจากการสังเกตการณ์เพียงอย่างเดียวไปสู่การมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้น กล่าวคือ ผู้วิจัยโพสต์ ตอบกลับ และมีปฏิสัมพันธ์อย่างแท้จริง ซึ่งก่อให้เกิดข้อมูลที่เข้มข้นและฝังแน่นในบริบทเกี่ยวกับชีวิตทางสังคมออนไลน์ วัฒนธรรมผู้บริโภค หรือแนวปฏิบัติของชุมชนได้มากกว่าการสังเกตการณ์แบบเฉย ๆ เพียงอย่างเดียว