Коммуникация и медиаисследования
Коммуникативистика и медиаисследования изучают, как люди создают, передают, интерпретируют сообщения и испытывают их воздействие — в ходе межличностного взаимодействия, в организациях, а также посредством массовых и цифровых медиа — и как медиаинституты формируют культуру и общество.
Scope
Область охватывает межличностную, организационную и массовую коммуникацию; журналистику, медиаисследования и аудиторные исследования; политическую, медицинскую и межкультурную коммуникацию; риторику; а также цифровые и новые медиа, сочетая социально-научные, критические и гуманитарные подходы.
Sub-topics
Core questions
- Как сообщения производят смыслы и оказывают воздействие?
- Как медиа формируют общественное мнение, культуру и поведение?
- Кто контролирует медиа и в чьих интересах?
- Как коммуникация выстраивает и поддерживает отношения и организации?
- Как новые медиатехнологии изменяют коммуникацию?
Key concepts
- Отправитель — сообщение — получатель
- Канал и шум
- Лидеры мнений / двухступенчатый поток
- Установление повестки дня
- Фреймирование
- Медиаэффекты
- Медиум есть сообщение
Key theories
- Трансмиссионные модели коммуникации
- Формула Лассуэлла («кто — говорит что — по какому каналу — кому — с каким эффектом») и математическая теория Шеннона заложили основы ранних моделей коммуникации как передачи сообщения.
- Концепция ограниченных эффектов и двухступенчатый поток
- Лазарсфелд и его коллеги обнаружили, что медиаэффекты нередко опосредуются лидерами мнений и социальными сетями, что опровергло концепцию «волшебной пули».
- Исследования убеждения
- Йельские исследования систематизировали экспериментальное изучение роли источника, сообщения и аудитории в процессе изменения установок.
- Теория медиума
- Маклюэн утверждал, что «медиум есть сообщение» — сами формы медиа, а не их содержание, преобразуют восприятие и общество.
History
Коммуникативные исследования оформились в середине XX века на основе анализа пропаганды (Лассуэлл), теории информации (Шеннон), а также эмпирических исследований эффектов и убеждения (Лазарсфелд, Ховланд). Выводы о «ограниченных эффектах» сменились с 1970-х годов теориями установления повестки дня, культивационной теорией и теорией фреймирования, тогда как критические и культурологические традиции и теория медиума (Маклюэн) расширили область, которая сегодня переосмысляется под влиянием цифровых и сетевых медиа.
Debates
- Насколько велико влияние медиа?
- Взгляды варьируются от признания сильных прямых медиаэффектов до концепции «ограниченных эффектов», опосредованных аудиторией и социальными сетями; современные исследования акцентируют условные и долгосрочные эффекты.
- Содержание против медиума
- Учёные дискутируют о том, определяется ли медиавлияние прежде всего содержанием сообщений или же, как утверждал Маклюэн, свойствами самого медиума.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Медиаисследования и коммуникативистика — одно и то же?
- Медиаисследования, сосредоточенные на институтах и содержании массовых и цифровых медиа, составляют значительную часть более широкой дисциплины — коммуникативистики, которая охватывает также межличностную и организационную коммуникацию.
- Что такое установление повестки дня?
- Теория, согласно которой медиа, акцентируя те или иные проблемы, формируют представление общества об их значимости: «медиа, возможно, не говорят нам, что думать, но говорят, о чём думать».