Медиаэффекты

История и концептуальные основы исследований того, как медиа влияют на индивидов и общество, от опасений мощных эффектов до нюансированных современных моделей.

Definition

Исследование медиаэффектов — это социально-научное изучение влияния медиаконтента и воздействия медиа на установки, убеждения, эмоции и поведение индивидов и обществ.

Scope

Эта тема представляет обзор традиции исследования медиаэффектов в целом, прослеживая колебания между парадигмами сильных и ограниченных эффектов, а также появление моделей условных и долгосрочных эффектов. Она охватывает классическую модель коммуникации Лассуэлла, синтез ограниченных эффектов и консолидацию исследований эффектов как крупной социально-научной области.

Core questions

• Как менялись представления о медиаэффектах с течением времени?
• При каких условиях медиаэффекты являются сильными или ограниченными?
• Чем отличаются краткосрочные и долгосрочные эффекты?
• Как разрабатываются и валидируются исследования медиаэффектов?

Key concepts

• Мощные эффекты
• Ограниченные эффекты
• Подкрепление
• Условные эффекты
• Опосредующие факторы

Key theories

Модель коммуникации Лассуэлла

Формулировка Лассуэлла, определяющая изучение коммуникации как анализ того, кто говорит что, по какому каналу, кому, с каким эффектом, что формирует вопрос об эффектах.

Модель ограниченных эффектов

Синтез Клаппера, заключающий, что медиа обычно подкрепляют существующие установки через опосредующие факторы, а не производят сильные, прямые изменения.

Современные концепции эффектов

Совокупность теорий в справочнике Брайанта и Оливера, интегрирующая когнитивные, аффективные и поведенческие эффекты в различных медиа и условиях.

History

Опасения начала XX века по поводу мощных, прямых медиаэффектов сменились в середине века парадигмой ограниченных эффектов, связанной с Лазарсфельдом, Кацем и Клаппером. Последующие десятилетия ознаменовались появлением теорий, постулирующих условные и кумулятивные эффекты, а исследования эффектов консолидировались в обширную, методологически разнообразную область, рассматриваемую в стандартных справочниках.

Debates

Сильные против ограниченных эффектов

Повторяющиеся дебаты о том, насколько мощны медиаэффекты, колеблющиеся на протяжении истории области от опасений прямого влияния до скептицизма в отношении ограниченных эффектов и обратно к условным моделям.

Key figures

• Harold Lasswell
• Joseph Klapper
• Elihu Katz
• Paul Lazarsfeld

Seminal works

• lasswell1948
• klapper1960
• bryantoliver2009

Frequently asked questions

Обнаружили ли исследования медиаэффектов, что медиа оказывают сильное влияние?

Результаты разнятся; область исследований перешла от предположений о сильных эффектах к точке зрения об ограниченных эффектах и теперь отдает предпочтение условным моделям, в которых эффекты зависят от контента, контекста и аудитории.

Что такое модель коммуникации Лассуэлла?

Формула, описывающая коммуникацию как «кто говорит что по какому каналу кому с каким эффектом», которая помогла организовать изучение медиаэффектов.