Аудитории и медиаэффекты
Как аудитории воспринимают и используют медиа, и какое влияние медиа оказывают на установки, восприятие и поведение, в рамках исследований эффектов и исследований рецепции.
Definition
Исследования медиаэффектов изучают влияние медиа на индивидов и общество; исследования аудитории рассматривают, как аудитории интерпретируют, используют медиа и реагируют на них, от поведенческих измерений до интерпретативного анализа рецепции.
Scope
Эта область охватывает основные традиции исследований аудитории и эффектов: модели ограниченных эффектов и использования-и-удовлетворения, теории культивации и установления повестки дня для долгосрочного влияния, традицию рецепции в культурных исследованиях, сосредоточенную на кодировании/декодировании, а также более широкие рамки для осмысления медиаэффектов. Она объединяет социально-научные и гуманитарные подходы к изучению аудитории.
Sub-topics
Core questions
- Какое влияние медиа оказывают на установки, убеждения и поведение?
- Являются ли аудитории пассивными получателями или активными интерпретаторами?
- Какие долгосрочные эффекты формируют восприятие реальности и общественные повестки дня?
- Чем отличаются социально-научные и культурные подходы к изучению аудитории?
Key concepts
- Медиаэффекты
- Активная аудитория
- Двухступенчатый поток
- Культивация
- Установление повестки дня
- Рецепция
Key theories
- Двухступенчатый поток и ограниченные эффекты
- Вывод Каца и Лазарсфельда о том, что влияние медиа часто опосредовано лидерами мнений и межличностными сетями, что ставит под сомнение утверждения о прямых, мощных эффектах.
- Теория культивации
- Теория Гербнера и Гросса о том, что интенсивный просмотр телевидения формирует восприятие социальной реальности в соответствии с повторяющимися сообщениями медиа.
- Кодирование/декодирование
- Модель Холла, согласно которой аудитории активно декодируют медиасообщения с доминирующих, переговорных или оппозиционных позиций, а не просто поглощают предполагаемые значения.
History
Исследования эффектов прошли путь от ранних опасений по поводу мощных, прямых эффектов к парадигме ограниченных эффектов Лазарсфельда и Каца, затем к теориям долгосрочного кумулятивного влияния, таким как культивация и установление повестки дня. Параллельно культурные исследования развили традицию интерпретативной рецепции, и эти направления вместе определяют современные исследования аудитории.
Debates
- Мощные эффекты против эффектов активной аудитории
- Вопрос о том, оказывают ли медиа сильное влияние на аудиторию или же аудитории являются активными интерпретаторами, чьи прочтения ограничивают влияние медиа.
Key figures
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
Related topics
Seminal works
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Frequently asked questions
- Оказывают ли медиа мощное влияние на аудиторию?
- Исследования колебались между взглядами на сильные и ограниченные эффекты; современное мышление подчеркивает условные, долгосрочные и интерпретативные эффекты, а не простое, прямое влияние.
- Что такое «активная аудитория»?
- Идея, центральная для исследований рецепции, согласно которой аудитории активно интерпретируют и используют медиа, а не пассивно поглощают сообщения, формируя значения, которые они извлекают.