Массовая коммуникация

Массовая коммуникация изучает производство, содержание и эффекты сообщений, передаваемых широкой аудитории через средства массовой информации.

Scope

Область охватывает эффекты масс-медиа, установление повестки дня и теорию культивации, медиаинституты и медиасодержание, а также аудитории.

Core questions

• Как масс-медиа воздействуют на аудиторию?
• Какие вопросы средства массовой информации делают значимыми?
• Как интенсивное медиапотребление формирует картину мира?
• Как производятся и воспринимаются массовые сообщения?

Key concepts

• Эффекты масс-медиа
• Установление повестки дня
• Культивация
• Привратничество
• Массовая аудитория
• Медиасодержание

Key theories

Структура и функция коммуникации

Модель Lasswell описала массовую коммуникацию как вопрос о том, кто и что сообщает, кому и с каким эффектом.

Установление повестки дня

McCombs и Shaw показали, что медиа определяют, какие проблемы аудитория считает важными.

Теория культивации

Gerbner утверждал, что интенсивный просмотр телевидения культивирует у аудитории специфическое восприятие реальности.

History

Исследования массовой коммуникации прошли путь от ранних моделей эффектов (Lasswell) через концепцию ограниченных эффектов к теории установления повестки дня (McCombs & Shaw), культивации (Gerbner) и фреймингу; сегодня они переосмысляются в условиях цифровых медиа.

Debates

Насколько влиятельны масс-медиа?

Эволюция взглядов от концепции сильных эффектов через ограниченные эффекты к условным и долгосрочным эффектам.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Что такое установление повестки дня?

Теория о том, что средства массовой информации, акцентируя внимание на определённых темах, формируют представления общества о том, что является важным.