Основы теории медиа
Основные концепции, традиции и вопросы, составляющие теорию медиа как область знания, от идеи о том, что медиум формирует сообщение, до дебатов о репрезентации, технологиях и культуре.
Definition
Теория медиа — это систематическое изучение медиа как технологий, институтов и символических форм, которые формируют коммуникацию, восприятие и социальную организацию, охватывая то, как медиа производят смысл и как они опосредуют человеческие отношения.
Scope
Эта область охватывает основополагающие концепции, через которые исследователи анализируют медиа: коммуникацию как передачу в сравнении с коммуникацией как ритуалом и культурой; конститутивную роль самого медиума; семиотические и репрезентативные подходы к значению; а также широкий теоретический словарь, общий для медиа и цифровых гуманитарных наук. Она служит основой для более специализированных областей подраздела, не привязываясь к какой-либо одной школе.
Sub-topics
Core questions
- Что такое медиум и чем он отличается от сообщений, которые он передает?
- Медиа лишь передают контент или они сами формируют культурные формы и восприятие?
- Как медиа производят и распространяют смысл, и посредством каких семиотических кодов?
- Какова взаимосвязь между медиатехнологиями, социальными институтами и культурными формами?
Key concepts
- Медиум
- Сообщение
- Медиация
- Репрезентация
- Коммуникация
- Код
- Культурная форма
Key theories
- Теория медиума
- Утверждение, связанное с Маклюэном, о том, что характеристики самого медиума, независимо от содержания, изменяют человеческое восприятие, социальный масштаб и организацию опыта.
- Трансмиссионная модель коммуникации против ритуальной
- Различие Кэри между рассмотрением коммуникации как передачи сообщений в пространстве и рассмотрением ее как ритуального процесса, который поддерживает и конструирует общую культуру.
- Кодирование/декодирование
- Модель Холла, согласно которой медиасообщения кодируются производителями в рамках доминирующих кодов, но могут быть декодированы аудиторией доминирующим, переговорным или оппозиционным образом.
History
Теория медиа сформировалась как отдельная область в середине XX века, опираясь на более ранние работы по изучению пропаганды и общественного мнения. Торонтская школа (Иннис, Маклюэн) подчеркивала сам медиум, в то время как британские культурные исследования (Уильямс, Холл) и американский культурный подход (Кэри) акцентировали внимание на медиа как культурных формах. Эти направления заложили вопросы, которые позднее были развиты в других областях теории и истории медиа.
Debates
- Медиум против содержания
- Вопрос о том, является ли форма медиума или содержание, которое он передает, надлежащим основным объектом анализа — напряжение, проходящее через эту область с момента провокаций Маклюэна.
Key figures
- Marshall McLuhan
- James W. Carey
- Stuart Hall
- Raymond Williams
- Walter Lippmann
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- carey1989
- hall1980
- williams1974
Frequently asked questions
- Является ли теория медиа тем же, что и исследования коммуникации?
- Они сильно пересекаются, но различаются по акцентам: теория медиа выдвигает на первый план медиа как технологии и формы, в то время как исследования коммуникации часто сосредоточены на процессах и эффектах обмена сообщениями.
- Что означает фраза «медиум — это сообщение»?
- Это утверждение Маклюэна о том, что наиболее важные эффекты медиума проистекают из его формы и того, как он реструктурирует восприятие и общество, а не из конкретного содержания, которое он передает.