Анализ рецепции

Анализ рецепции — это методологический подход к изучению медиа, который фокусируется на том, как аудитории активно интерпретируют медиаконтент, взаимодействуют с ним и создают смыслы, а не на пассивном потреблении заранее определённых сообщений. Разработанный на основе эстетики литературной рецепции и адаптированный для медиаисследований учёными, такими как Стюарт Холл, Йен Анг и Дэвид Морли, этот метод исследует разрыв между тем, что медиатексты «предлагают», и тем, что аудитории фактически с ними делают. Осознание того, что один и тот же медиаконтент может быть понят по-разному разными зрителями или читателями, произвело революцию в медиаисследованиях, сместив фокус с одного лишь текстового анализа на исследование социальных, культурных и личных контекстов, формирующих интерпретацию.