Komunikacja i medioznawstwo
Komunikologia i medioznawstwo badają, w jaki sposób ludzie tworzą, przekazują, interpretują komunikaty i jak te komunikaty na nich oddziałują — poprzez interakcje interpersonalne, organizacje oraz media masowe i cyfrowe — a także jak instytucje medialne kształtują kulturę i społeczeństwo.
Scope
Dziedzina obejmuje komunikację interpersonalną, organizacyjną i masową; dziennikarstwo, badania mediów i publiczności; komunikację polityczną, zdrowotną i międzykulturową; retorykę; a także media cyfrowe i nowe media, łącząc podejścia społeczno-naukowe, krytyczne i humanistyczne.
Sub-topics
Core questions
- W jaki sposób komunikaty tworzą znaczenie i wywierają skutki?
- Jak media kształtują opinię publiczną, kulturę i zachowania?
- Kto kontroluje media i w czyim interesie?
- W jaki sposób komunikacja buduje i podtrzymuje relacje oraz organizacje?
- Jak nowe technologie medialne zmieniają komunikację?
Key concepts
- Nadawca–komunikat–odbiorca
- Kanał i szum
- Liderzy opinii / dwustopniowy przepływ informacji
- Agenda setting (ustalanie hierarchii tematów)
- Framing (ramowanie)
- Efekty medialne
- Medium jest przekazem
Key theories
- Transmisyjne modele komunikacji
- Formuła Lasswella „kto mówi co, do kogo, jakim kanałem, z jakim skutkiem" oraz matematyczna teoria komunikacji Shannona wyznaczyły pierwsze modele ujmujące komunikację jako transmisję komunikatu.
- Teoria ograniczonych efektów i dwustopniowego przepływu informacji
- Lazarsfeld i współpracownicy wykazali, że efekty medialne są często pośredniczone przez liderów opinii i sieci społeczne, łagodząc poglądy o „magicznym pocisku".
- Badania nad perswazją
- Badania yalowskie usystematyzowały eksperymentalne studia nad wiarygodnością źródła, treścią komunikatu i cechami odbiorcy w procesie zmiany postaw.
- Teoria medium
- McLuhan dowodził, że „medium jest przekazem" — że same formy medialne, bardziej niż ich treść, przekształcają percepcję i społeczeństwo.
History
Badania nad komunikacją wyłoniły się w połowie XX wieku z analizy propagandy (Lasswell), teorii informacji (Shannon) oraz empirycznych badań nad efektami i perswazją (Lazarsfeld, Hovland). Ustalenia o „ograniczonych efektach" ustąpiły od lat 70. XX w. teoriom agenda setting, kultywacji i ramowania, podczas gdy tradycje krytyczne i cultural studies oraz teoria medium (McLuhan) poszerzyły pole badań, które dziś jest na nowo kształtowane przez media cyfrowe i sieciowe.
Debates
- Jak silne są media?
- Poglądy wahają się między silnymi, bezpośrednimi efektami medialnymi a „ograniczonymi efektami" pośredniczonymi przez publiczność i sieci społeczne; współczesne badania kładą nacisk na efekty warunkowe i długoterminowe.
- Treść a medium
- Badacze spierają się, czy wpływ mediów pochodzi głównie z treści komunikatu, czy też — jak twierdził McLuhan — z właściwości samego medium.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Czy medioznawstwo jest tym samym co komunikologia?
- Medioznawstwo, skupiające się na instytucjach i treściach mediów masowych i cyfrowych, jest ważną częścią szerszej dyscypliny komunikologii, która obejmuje także komunikację interpersonalną i organizacyjną.
- Czym jest agenda setting?
- Teoria głosząca, że media — przez eksponowanie określonych tematów — kształtują to, co opinia publiczna uważa za ważne: „media mogą nie mówić nam, co myśleć, ale o czym myśleć".