Analiza odbioru

Analiza odbioru to metodologiczne podejście do badania mediów, które koncentruje się na tym, jak odbiorcy aktywnie interpretują, angażują się i tworzą znaczenia z treści medialnych, zamiast biernie konsumować z góry ustalone przekazy. Metoda ta, wywodząca się z estetyki recepcji literackiej i zaadaptowana do studiów medialnych przez badaczy takich jak Stuart Hall, Ien Ang i David Morley, bada lukę między tym, co teksty medialne „oferują”, a tym, co odbiorcy faktycznie z nimi robią. Uznanie, że te same treści medialne mogą być bardzo różnie rozumiane przez różnych widzów lub czytelników, zrewolucjonizowało studia medialne, przesuwając fokus z analizy tekstowej na badanie kontekstów społecznych, kulturowych i osobistych kształtujących interpretację.