Skala Zaufania do Mediów

Skala Zaufania do Mediów mierzy zaufanie odbiorców do wiarygodności wiadomości, w tym postrzeganie dokładności, uczciwości, kompletności oraz motywacji dziennikarzy. Opracowana przez Westa (1994) i rozwinięta przez Kiousisa (2001), skala obejmuje zarówno zaufanie do konkretnego medium (zaufanie do wiadomości telewizyjnych vs. gazet vs. wiadomości internetowych), jak i do konkretnego nadawcy (CNN vs. Fox News vs. BBC vs. wiadomości lokalne). Zaufanie do mediów jest kluczowe dla zrozumienia polaryzacji politycznej, podatności na dezinformację i funkcjonowania demokratycznej sfery publicznej, ponieważ grupy o niskim zaufaniu całkowicie odrzucają źródła informacji, otwierając przestrzeń dla alternatywnych ekosystemów informacyjnych.