Analiza ustalania agendy

Analiza ustalania agendy (Agenda-Setting Analysis) to metoda empiryczna służąca do badania wpływu relacji medialnych na to, które kwestie społeczeństwo uważa za ważne. Podejście to, opracowane przez Maxwella McCombsa i Donalda Shawa (1972), testuje podstawową hipotezę dotyczącą efektów mediów: relacje medialne nie mówią ludziom, co mają myśleć, lecz raczej, o czym mają myśleć. Porównując kwestie, które otrzymują relacje medialne, z kwestiami, które społeczeństwo identyfikuje jako ważne, badacze mierzą efekty ustalania agendy – stopień, w jakim uwaga mediów przewiduje troskę publiczną. Metoda ta demonstruje siłę mediów w kształtowaniu hierarchii kwestii, nawet jeśli media nie przekonują bezpośrednio w konkretnych sprawach.