Komunikacja masowa

Komunikacja masowa bada produkcję, treść i oddziaływanie przekazów kierowanych do szerokich odbiorców za pośrednictwem mediów masowych.

Scope

Dyscyplina obejmuje efekty medialne, ustalanie agendy (agenda-setting) i teorię kultywacji, instytucje medialne i treści medialne oraz audytoria.

Core questions

• Jak media masowe oddziałują na odbiorców?
• Które zagadnienia media czynią istotnymi w odbiorze publicznym?
• W jaki sposób intensywna ekspozycja na media kształtuje obraz świata?
• Jak przekazy masowe są produkowane i odbierane?

Key concepts

• Efekty medialne
• Ustalanie agendy
• Kultywacja
• Gatekeeping
• Masowe audytorium
• Treści medialne

Key theories

Struktura i funkcja komunikowania

Model Harolda Lasswella ujął komunikację masową jako pytanie: kto mówi co, do kogo, jakim kanałem i z jakim skutkiem.

Ustalanie agendy

Maxwell McCombs i Donald Shaw wykazali, że media kształtują, które kwestie odbiorcy uznają za ważne.

Teoria kultywacji

George Gerbner argumentował, że intensywne oglądanie telewizji kształtuje postrzeganie rzeczywistości przez odbiorców.

History

Badania nad komunikacją masową przeszły od wczesnych modeli silnych efektów (Harold Lasswell) przez ustalenia o ograniczonych efektach do teorii ustalania agendy (Maxwell McCombs i Donald Shaw), kultywacji (George Gerbner) i framingu, a dziś są gruntownie przekształcane przez media cyfrowe.

Debates

Jak silne jest oddziaływanie mediów masowych?

Debata toczy się od koncepcji silnych efektów, przez ograniczone efekty, po warunkowe i długoterminowe efekty medialne.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Czym jest ustalanie agendy?

Teoria mówiąca, że media — poprzez eksponowanie określonych tematów — kształtują to, co opinia publiczna uznaje za ważne.