Medioznawstwo

Medioznawstwo bada instytucje medialne, teksty, technologie i audytoria oraz kulturowe i społeczne role mediów.

Scope

Dyscyplina obejmuje teorię mediów, ekonomię polityczną mediów, reprezentację i ideologię, audytoria i recepcję mediów oraz technologie medialne.

Core questions

• Jak media kształtują kulturę i społeczeństwo?
• Jak teksty medialne są produkowane i interpretowane?
• Kto kontroluje media i w jakim celu?
• Jak audytoria nadają znaczenie przekazom medialnym?

Key concepts

• Teoria medium
• Reprezentacja
• Kodowanie/dekodowanie
• Ekonomia polityczna mediów
• Audytoria
• Ideologia

Key theories

Teoria medium

Marshall McLuhan argumentował, że same formy mediów przekształcają percepcję i społeczeństwo («przekaźnik jest przekazem»).

Telewizja jako forma kulturowa

Raymond Williams analizował telewizję jako jednocześnie technologię i formę kulturową, polemizując z determinizmem technologicznym.

Kodowanie/dekodowanie

Stuart Hall zaproponował teorię aktywnego dekodowania tekstów medialnych przez audytoria w trybie dominującym, negocjowanym lub opozycyjnym.

History

Medioznawstwo rozwinęło się z teorii medium (Marshall McLuhan), tradycji kulturowo-materialistycznej (Raymond Williams) i kulturoznawczej (Stuart Hall) oraz ekonomii politycznej mediów, a dziś mierzy się z mediami cyfrowymi i platformami.

Debates

Determinizm technologiczny a społeczne kształtowanie mediów

Spór dotyczy tego, czy technologie medialne determinują zmiany społeczne, czy też są kształtowane przez kulturę i praktyki użytkowania.

Key figures

• Marshall McLuhan
• Raymond Williams
• Stuart Hall

Seminal works

• mcluhan-1964
• williams-1974
• hall-1980

Frequently asked questions

Co oznacza sformułowanie «przekaźnik jest przekazem»?

Teza Marshalla McLuhana, że forma medium — bardziej niż jego treść — kształtuje sposób, w jaki postrzegamy i organizujemy społeczeństwo.