Strategisk orientering

Strategisk orientering refererer til den grunnleggende tilnærmingen en organisasjon adopterer når den konkurrerer i sitt marked, og omfatter dens konkurransestrategi, markedsmålretting og organisasjonsdesign. Miles og Snows (1978) grunnleggende rammeverk identifiserer fire strategiske holdninger: Forsvarere (fokus på stabile markedssegmenter, driftseffektivitet og inkrementell innovasjon), Oppdagelsesreisende (forfølger nye markedsmuligheter, driver innovasjon, aksepterer høyere risiko), Analytikere (balanserer effektivitet og innovasjon, betjener etablerte markeder samtidig som de utforsker tilstøtende muligheter) og Reagenter (mangler klar strategi, reagerer reaktivt på miljøpress). Denne skalaen operationaliserer Miles og Snows rammeverk, og avslører en organisasjons strategiske type og tilpasning til sitt miljø og struktur.