마케팅과 광고
마케팅과 광고(JEL M3)는 마케팅, 광고, 수요 창출의 경제학을 다룬다.
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Scope
광고와 정보, 가격 책정 및 판촉, 브랜드와 시장조사, 소비자 수요를 포함한다.
Sub-topics
Core questions
- 광고는 수요와 경쟁에 어떤 영향을 미치는가?
- 기업은 제품을 어떻게 마케팅하고 가격을 책정하는가?
- 소비자는 어떻게 반응하는가?
Key concepts
- 광고
- 마케팅
- 가격 책정 및 판촉
- 브랜딩
- 소비자 수요
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Frequently asked questions
- 경제학에서 광고를 어떻게 바라보는가?
- 광고는 정보 제공적 측면(탐색 비용 절감)과 설득적 측면(수요 이동)을 모두 지니며, 경쟁과 후생에 영향을 미친다.