Latent structureMultivariate analysis
베이지안 컨조인트 분석
베이지안 컨조인트 분석은 컨조인트 선택 과제와 계층적 베이즈 모델을 결합하여 제품 속성에 대한 개인 수준의 소비자 선호도 가중치를 추정합니다. 이는 단순히 그룹 평균이 아닌 각 응답자에 대한 부분 가치 효용(part-worth utilities)을 산출하여, 적은 수의 개인별 선택 집합에서도 정밀한 시장 시뮬레이션과 세분 시장 발견을 가능하게 합니다.
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출처
- Allenby, G. M. & Ginter, J. L. (1995). Using extremes to design products and segment markets. Journal of Marketing Research, 32(4), 392–403. DOI: 10.1177/002224379503200402 ↗
- Rossi, P. E., Allenby, G. M. & McCulloch, R. (2005). Bayesian Statistics and Marketing. John Wiley & Sons. ISBN: 978-0470863671
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ScholarGate. (2026, June 3). Bayesian Conjoint Analysis. ScholarGate. https://scholargate.app/ko/statistics/bayesian-conjoint-analysis
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