Scienze della Comunicazione e dei Media
Le scienze della comunicazione e dei media studiano come gli esseri umani creano, trasmettono, interpretano e sono influenzati dai messaggi — attraverso l'interazione interpersonale, le organizzazioni e i media di massa e digitali — e come le istituzioni mediatiche plasmano la cultura e la società.
Scope
Il campo abbraccia la comunicazione interpersonale, organizzativa e di massa; il giornalismo, i media e gli studi sul pubblico; la comunicazione politica, sanitaria e interculturale; la retorica; e i media digitali e le nuove tecnologie comunicative, combinando approcci socioscientifici, critici e umanistici.
Sub-topics
Core questions
- Come producono significato ed effetti i messaggi?
- In che modo i media plasmano l'opinione pubblica, la cultura e i comportamenti?
- Chi controlla i media e nell'interesse di chi?
- In che modo la comunicazione costruisce e sostiene relazioni e organizzazioni?
- Come cambiano la comunicazione le nuove tecnologie mediatiche?
Key concepts
- Emittente-messaggio-ricevente
- Canale e rumore
- Opinion leader e flusso a due fasi
- Agenda setting
- Framing
- Effetti dei media
- Il medium è il messaggio
Key theories
- Modelli trasmissivi della comunicazione
- La formula di Lasswell «chi dice che cosa, a chi, attraverso quale canale, con quale effetto» e la teoria matematica di Shannon delinearono i primi modelli di comunicazione come trasmissione di messaggi.
- Effetti limitati e flusso a due fasi
- Lazarsfeld e colleghi dimostrarono che gli effetti dei media sono spesso mediati da opinion leader e reti sociali, ridimensionando la teoria della «pallottola magica».
- Ricerca sulla persuasione
- Gli studi di Yale sistematizzarono la ricerca sperimentale sul ruolo della credibilità della fonte, del messaggio e del pubblico nel cambiamento degli atteggiamenti.
- Teoria del medium
- McLuhan sostenne che «il medium è il messaggio»: le forme dei media stesse, più che i loro contenuti, rimodellano la percezione e la società.
History
La ricerca sulla comunicazione emerse a metà del Novecento dall'analisi della propaganda (Lasswell), dalla teoria dell'informazione (Shannon) e dagli studi empirici sugli effetti e sulla persuasione (Lazarsfeld, Hovland). I risultati sugli «effetti limitati» lasciarono spazio, dagli anni Settanta, alle teorie dell'agenda setting, della cultivation e del framing, mentre le tradizioni critica e dei cultural studies e la teoria del medium (McLuhan) ampliarono il campo, oggi ridisegnato dai media digitali e in rete.
Debates
- Quanto sono potenti i media?
- Le posizioni spaziano da effetti mediatici forti e diretti agli «effetti limitati» mediati dal pubblico e dalle reti sociali; le ricerche contemporanee sottolineano effetti condizionali e di lungo periodo.
- Contenuto versus medium
- Gli studiosi dibattono se l'influenza dei media derivi principalmente dai contenuti dei messaggi o, come sosteneva McLuhan, dalle proprietà del medium stesso.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- I media studies coincidono con la comunicazione?
- I media studies, incentrati sulle istituzioni e sui contenuti dei media di massa e digitali, costituiscono una parte importante della più ampia disciplina della comunicazione, che comprende anche la comunicazione interpersonale e organizzativa.
- Che cos'è l'agenda setting?
- La teoria secondo cui i media, enfatizzando determinati temi, plasmano ciò che il pubblico ritiene importante — «i media non ci dicono cosa pensare, ma a cosa pensare».