Comunicazione di massa

La comunicazione di massa studia la produzione, il contenuto e gli effetti dei messaggi trasmessi a grandi pubblici attraverso i mezzi di comunicazione di massa.

Scope

Il campo comprende gli effetti mediatici, il agenda-setting e la teoria della coltivazione, le istituzioni e i contenuti mediatici e i pubblici.

Core questions

• In che modo i media di massa influenzano i pubblici?
• Quali temi i media rendono salienti nella percezione collettiva?
• Come plasma la visione della realtà un'esposizione intensa ai media?
• Come vengono prodotti e recepiti i messaggi di massa?

Key concepts

• Effetti mediatici
• Agenda-setting
• Coltivazione
• Gatekeeping
• Pubblico di massa
• Contenuto mediatico

Key theories

Struttura e funzione della comunicazione

Il modello di Lasswell ha inquadrato la comunicazione di massa come «chi dice cosa, a chi, attraverso quale canale, con quale effetto».

Agenda-setting

McCombs e Shaw hanno dimostrato che i media determinano quali questioni il pubblico ritiene importanti.

Teoria della coltivazione

Gerbner ha sostenuto che un'esposizione intensa alla televisione plasma la percezione della realtà dei telespettatori.

History

La ricerca sulla comunicazione di massa è passata dai primi modelli sugli effetti (Lasswell) ai risultati sugli effetti limitati, fino all'agenda-setting (McCombs e Shaw), alla teoria della coltivazione (Gerbner) e al framing, ed è oggi ridisegnata dai media digitali.

Debates

Quanto sono potenti i media di massa?

Dal modello degli effetti forti a quello degli effetti limitati, fino alle prospettive sugli effetti condizionati e di lungo periodo.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Che cos'è l'agenda-setting?

La teoria secondo cui i media, enfatizzando determinati argomenti, orientano ciò che l'opinione pubblica considera rilevante.