Analisi dell'Agenda-Setting

L'analisi dell'Agenda-Setting è un metodo empirico per investigare l'influenza della copertura mediatica sulle questioni che il pubblico considera importanti. Sviluppato da Maxwell McCombs e Donald Shaw (1972), l'approccio verifica un'ipotesi centrale sugli effetti dei media: la copertura mediatica non dice alle persone cosa pensare, ma piuttosto a cosa pensare. Confrontando le questioni che ricevono copertura mediatica con quelle che il pubblico identifica come importanti, i ricercatori misurano gli effetti di agenda-setting—il grado in cui l'attenzione dei media predice la preoccupazione del pubblico. Il metodo dimostra il potere dei media di strutturare la gerarchia delle questioni, anche quando i media potrebbero non persuadere direttamente su questioni specifiche.