Komunikologija i medijski studiji
Komunikologija i medijski studiji istražuju kako ljudi stvaraju, prenose, interpretiraju i doživljavaju poruke — kroz međuljudsku interakciju, organizacije te masovne i digitalne medije — i kako medijske institucije oblikuju kulturu i društvo.
Scope
Polje obuhvaća međuljudsku, organizacijsku i masovnu komunikaciju; novinarstvo, medijske i auditorijske studije; političku, zdravstvenu i interkulturnu komunikaciju; retoriku te digitalne i nove medije, kombinirajući društveno-znanstvene, kritičke i humanističke pristupe.
Sub-topics
Core questions
- Kako poruke proizvode značenje i učinke?
- Kako mediji oblikuju javno mnijenje, kulturu i ponašanje?
- Tko kontrolira medije i u čijem interesu?
- Kako komunikacija gradi i održava odnose i organizacije?
- Kako nove medijske tehnologije mijenjaju komunikaciju?
Key concepts
- Pošiljatelj-poruka-primatelj
- Kanal i šum
- Mišljenjski lideri / dvostupanjski tok
- Postavljanje dnevnog reda (agenda setting)
- Uokvirivanje (framing)
- Medijski učinci
- Medij je poruka
Key theories
- Transmisijski modeli komunikacije
- Lasswellova formula «tko govori što komu kojim kanalom s kakvim učinkom» i Shannonova matematička teorija uokvirili su rane modele komunikacije kao prenošenja poruke.
- Ograničeni učinci i dvostupanjski tok
- Lazarsfeld i suradnici utvrdili su da su medijski učinci često posredovani mišljenjskim liderima i društvenim mrežama, umanjujući gledišta o «magičnom metku».
- Istraživanje uvjeravanja
- Yaleske studije sustavno su eksperimentalno istražile ulogu vjerodostojnosti izvora, poruke i publike u promjeni stavova.
- Teorija medija
- McLuhan je tvrdio da je «medij poruka» — da sami oblici medija, više od njihovog sadržaja, preoblikuju percepciju i društvo.
History
Komunikacijska istraživanja nastala su sredinom dvadesetog stoljeća iz analize propagande (Lasswell), teorije informacija (Shannon) te empirijskih studija učinaka i uvjeravanja (Lazarsfeld, Hovland). Nalazi o «ograničenim učincima» od 1970-ih su ustupili mjesto teorijama postavljanja dnevnog reda, teoriji kultivacije i uokvirivanju, dok su kritičke i kulturno-studijske tradicije te teorija medija (McLuhan) proširile polje, koje je danas preoblikovano digitalnim i umreženim medijima.
Debates
- Koliko su mediji moćni?
- Gledišta sežu od snažnih, izravnih medijskih učinaka do «ograničenih učinaka» posredovanih publikom i mrežama, dok suvremena istraživanja naglašavaju uvjetovane i dugoročne učinke.
- Sadržaj nasuprot mediju
- Istraživači raspravljaju o tome izvire li medijski utjecaj pretežno iz sadržaja poruke ili, kako je McLuhan tvrdio, iz svojstava samog medija.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Jesu li medijski studiji isto što i komunikologija?
- Medijski studiji, usmjereni na masovne i digitalne medijske institucije te sadržaj, važan su dio šire komunikološke discipline, koja obuhvaća i međuljudsku i organizacijsku komunikaciju.
- Što je postavljanje dnevnog reda (agenda setting)?
- Teorija prema kojoj mediji, naglašavanjem određenih tema, oblikuju što javnost smatra važnim — «mediji možda ne govore što da mislimo, ali govore o čemu da mislimo».