Retorika

Retorika je proučavanje i praksa uvjerljive i djelotvorne komunikacije — kako jezik i simboli utječu na publiku.

Scope

Obuhvaća klasičnu retoričku teoriju, argumentaciju, stil i figure te modernu retoričku kritiku diskursa.

Core questions

• Kako jezik uvjerava?
• Koji su načini djelotvorne komunikacije?
• Kako bi argumente trebalo konstruirati i analizirati?
• Kako simboli oblikuju stavove?

Key concepts

• Ethos, pathos, logos
• Argumentacija
• Stil i figure
• Identifikacija
• Retorička situacija
• Uvjeravanje

Key theories

Klasična umijeće uvjeravanja

Aristotel je sustavno razradio retoriku oko ethosa, pathosa i logosa.

Retorika kao identifikacija

Burke je reorientirao retoriku oko «identifikacije» (identification) i simboličkog oblikovanja motiva.

History

Retorika, jedna od klasičnih slobodnih umijeća (Aristotel), doživjela je obnovu u dvadesetom stoljeću (Burke, «nova retorika») kao teorija simboličkog djelovanja i metoda kritike.

Debates

Retorika kao manipulacija ili kao razumski diskurs

Pitanje je li retorika puka tehnika uvjeravanja ili je neophodna za razumsku javnu komunikaciju.

Key figures

• Aristotle
• Kenneth Burke

Seminal works

• aristotle-rhetoric
• burke-1950

Frequently asked questions

Što su ethos, pathos i logos?

Aristotelovi tri načina uvjeravanja: vjerodostojnost govornika (ethos), emocionalna apelacija (pathos) i logički argument (logos).