Masovna komunikacija

Masovna komunikacija proučava produkciju, sadržaj i učinke poruka koje se prenose velikom broju primatelja putem masovnih medija.

Scope

Obuhvaća medijske učinke, postavljanje dnevnog reda (agenda-setting) i kultivaciju, medijske institucije i sadržaj te publiku.

Core questions

• Kako masovni mediji utječu na publiku?
• Koje teme mediji čine istaknutima?
• Kako intenzivna izloženost medijima oblikuje sliku o stvarnosti?
• Kako se masovne poruke produciraju i primaju?

Key concepts

• Medijski učinci
• Postavljanje dnevnog reda (agenda-setting)
• Kultivacija
• Čuvanje vrata (gatekeeping)
• Masovna publika
• Medijski sadržaj

Key theories

Struktura i funkcija komunikacije

Lasswellov model masovnu je komunikaciju okvirno opisao kao tko što govori komu s kakvim učinkom.

Postavljanje dnevnog reda

McCombs i Shaw pokazali su da mediji oblikuju koje teme publika smatra važnima.

Teorija kultivacije

Gerbner je tvrdio da intenzivno gledanje televizije kultivira percepciju stvarnosti kod publike.

History

Istraživanje masovne komunikacije prošlo je put od ranih modela učinaka (Lasswell) i nalaza o ograničenim učincima do postavljanja dnevnog reda (McCombs i Shaw), kultivacije (Gerbner) i uokviravanja, a danas ga preoblikuju digitalni mediji.

Debates

Koliko su moćni masovni mediji?

Rasprava se kreće od stajališta o jakim učincima, preko ograničenih, do uvjetnih i dugoročnih učinaka.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Što je postavljanje dnevnog reda?

Teorija prema kojoj mediji, naglašavanjem određenih tema, oblikuju što javnost smatra važnim.