Skala vrijednosti marke
Skala vrijednosti marke (BES) mjeri vrijednost marke temeljenu na kupcima kroz percipiranu kvalitetu, lojalnost marki, asocijacije na marku i svijest o marki. Razvijena od strane Yooa, Donthua i Leeja (2000.), nadovezujući se na Aakerov temeljni okvir vrijednosti marke (1991.), BES operacionalizira vrijednost marke kao diferencijalni učinak poznavanja marke na odgovor potrošača na marketinške aktivnosti. Skala omogućuje organizacijama da kvantificiraju vrijednost koju kupci pridaju njihovoj marki i dijagnosticiraju koje dimenzije vrijednosti zahtijevaju strateško ulaganje.
Pročitajte cijelu metodu
Prijavite se besplatnim računom kako biste pročitali ovaj odjeljak.
Karta metoda
Okruženje srodnih metoda — odaberite čvor za istraživanje.
Izvori
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Kako citirati ovu stranicu
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/hr/marketing-management/brand-equity-scale
Koja metoda?
Postavite ovu metodu uz njoj najsrodnije i pročitajte ih jednu uz drugu — knjižnica vam knjige stavlja na stol; izbor je na vama.
- Indeks zadovoljstva američkih kupaca (ACSI)Upravljanje marketingom↔ usporedi
- Ljestvica lojalnosti kupacaUpravljanje marketingom↔ usporedi
- MARKOR ljestvica tržišne orijentacijeUpravljanje marketingom↔ usporedi
Citirana u
Similar methods
Uočili ste pogrešku na ovoj stranici? Prijavite je ili predložite ispravak →