MARKOR ljestvica tržišne orijentacije
MARKOR ljestvicu, koju su razvili Kohli, Jaworski i Kumar (1993.), mjeri tržišnu orijentaciju organizacije – stupanj do kojeg organizacija aktivno prikuplja i koristi tržišne informacije za usmjeravanje strategije i donošenja odluka. MARKOR obuhvaća tri temeljne dimenzije: generiranje inteligencije (prikupljanje informacija o kupcima i konkurentima), diseminaciju (dijeljenje tržišnog znanja među odjelima) i responsivnost (djelovanje na temelju tržišnih uvida). Ljestvica se široko koristi u istraživanju strateškog menadžmenta za dijagnosticiranje jesu li organizacije istinski usmjerene na kupce ili djeluju na unutarnji pogon.
Pročitajte cijelu metodu
Prijavite se besplatnim računom kako biste pročitali ovaj odjeljak.
Karta metoda
Okruženje srodnih metoda — odaberite čvor za istraživanje.
Izvori
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Kako citirati ovu stranicu
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/hr/marketing-management/market-orientation-scale
Koja metoda?
Postavite ovu metodu uz njoj najsrodnije i pročitajte ih jednu uz drugu — knjižnica vam knjige stavlja na stol; izbor je na vama.
- Indeks zadovoljstva američkih kupaca (ACSI)Upravljanje marketingom↔ usporedi
- Skala vrijednosti markeUpravljanje marketingom↔ usporedi
- Ljestvica lojalnosti kupacaUpravljanje marketingom↔ usporedi
Citirana u
Similar methods
Uočili ste pogrešku na ovoj stranici? Prijavite je ili predložite ispravak →