दर्शक और मीडिया प्रभाव
दर्शक मीडिया को कैसे प्राप्त करते और उपयोग करते हैं, और प्रभावों के अनुसंधान तथा ग्रहणशीलता अध्ययनों के माध्यम से मीडिया का दृष्टिकोणों, धारणाओं और व्यवहार पर क्या प्रभाव पड़ता है।
Definition
मीडिया प्रभाव अनुसंधान व्यक्तियों और समाज पर मीडिया के प्रभाव का अध्ययन करता है; दर्शक अध्ययन यह जांचता है कि दर्शक मीडिया की व्याख्या कैसे करते हैं, उसका उपयोग कैसे करते हैं और उस पर प्रतिक्रिया कैसे देते हैं, जिसमें व्यवहारिक माप से लेकर व्याख्यात्मक ग्रहणशीलता विश्लेषण तक शामिल है।
Scope
यह क्षेत्र दर्शक और प्रभाव अनुसंधान की प्रमुख परंपराओं को शामिल करता है: सीमित-प्रभाव और उपयोग-एवं-संतुष्टि मॉडल, दीर्घकालिक प्रभाव के संवर्धन (cultivation) और एजेंडा-निर्धारण सिद्धांत, एन्कोडिंग/डिकोडिंग पर केंद्रित सांस्कृतिक-अध्ययन ग्रहणशीलता परंपरा, और मीडिया प्रभावों के बारे में सोचने के लिए व्यापक ढाँचे। यह दर्शकों के प्रति सामाजिक-वैज्ञानिक और मानवतावादी दृष्टिकोणों को जोड़ता है।
Sub-topics
Core questions
- मीडिया का दृष्टिकोणों, विश्वासों और व्यवहार पर क्या प्रभाव पड़ता है?
- क्या दर्शक निष्क्रिय प्राप्तकर्ता हैं या सक्रिय व्याख्याकार?
- कौन से दीर्घकालिक प्रभाव वास्तविकता और सार्वजनिक एजेंडा की धारणाओं को आकार देते हैं?
- दर्शक के प्रति सामाजिक-वैज्ञानिक और सांस्कृतिक दृष्टिकोण कैसे भिन्न हैं?
Key concepts
- मीडिया प्रभाव
- सक्रिय दर्शक
- दो-चरणीय प्रवाह
- संवर्धन (Cultivation)
- एजेंडा निर्धारण
- ग्रहणशीलता
Key theories
- दो-चरणीय प्रवाह और सीमित प्रभाव
- काट्ज़ और लाज़र्सफेल्ड का निष्कर्ष कि मीडिया का प्रभाव अक्सर राय नेताओं और अंतर-व्यक्तिगत नेटवर्कों द्वारा मध्यस्थ होता है, जो प्रत्यक्ष, शक्तिशाली प्रभावों के दावों को योग्य बनाता है।
- संवर्धन (Cultivation) सिद्धांत
- गर्बनर और ग्रॉस का सिद्धांत कि भारी टेलीविजन देखना सामाजिक वास्तविकता की धारणाओं को माध्यम के आवर्ती संदेशों के अनुरूप विकसित करता है।
- एन्कोडिंग/डिकोडिंग
- हॉल का मॉडल कि दर्शक इच्छित अर्थों को आत्मसात करने के बजाय प्रमुख, बातचीत की गई, या विरोधी स्थितियों में मीडिया संदेशों को सक्रिय रूप से डिकोड करते हैं।
History
प्रभाव अनुसंधान शक्तिशाली, प्रत्यक्ष प्रभावों के शुरुआती भय से लाज़र्सफेल्ड और काट्ज़ के सीमित-प्रभाव प्रतिमान की ओर बढ़ा, फिर संवर्धन (cultivation) और एजेंडा-निर्धारण जैसे दीर्घकालिक संचयी प्रभाव के सिद्धांतों की ओर अग्रसर हुआ। इसके समानांतर, सांस्कृतिक अध्ययनों ने एक व्याख्यात्मक ग्रहणशीलता परंपरा विकसित की, और ये धाराएँ मिलकर समकालीन दर्शक अनुसंधान को परिभाषित करती हैं।
Debates
- शक्तिशाली बनाम सक्रिय-दर्शक प्रभाव
- क्या मीडिया दर्शकों पर मजबूत प्रभाव डालता है या क्या दर्शक सक्रिय व्याख्याकार हैं जिनकी व्याख्याएँ मीडिया के प्रभाव को सीमित करती हैं।
Key figures
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
Related topics
Seminal works
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Frequently asked questions
- क्या मीडिया का दर्शकों पर शक्तिशाली प्रभाव पड़ता है?
- अनुसंधान मजबूत-प्रभाव और सीमित-प्रभाव विचारों के बीच झूलता रहा है; वर्तमान सोच सरल, प्रत्यक्ष प्रभाव के बजाय सशर्त, दीर्घकालिक और व्याख्यात्मक प्रभावों पर जोर देती है।
- ‘सक्रिय दर्शक’ क्या है?
- ग्रहणशीलता अध्ययनों के लिए केंद्रीय यह विचार कि दर्शक संदेशों को निष्क्रिय रूप से आत्मसात करने के बजाय सक्रिय रूप से मीडिया की व्याख्या और उपयोग करते हैं, जिससे वे जो अर्थ निकालते हैं, उसे आकार देते हैं।