סולם אוריינטציית השוק MARKOR
סולם MARKOR, שפותח על ידי Kohli, Jaworski, ו-Kumar (1993), מודד אוריינטציית שוק ארגונית – המידה שבה ארגון אוסף באופן פעיל מודיעין שוק ומשתמש בו להנחיית אסטרטגיה וקבלת החלטות. MARKOR לוכד שלוש מימדים ליבה: יצירת מודיעין (איסוף מידע על לקוחות ומתחרים), הפצה (שיתוף ידע שוק בין מחלקות), ותגובתיות (פעולה על תובנות שוק). הסולם נמצא בשימוש נרחב במחקר ניהול אסטרטגי כדי לאבחן האם ארגונים באמת ממוקדי לקוח או פועלים באופן פנימי יותר.
קראו את השיטה במלואה
התחברו עם חשבון חינמי כדי לקרוא חלק זה.
מפת שיטות
סביבת השיטות הקרובות — בחרו צומת כדי לחקור.
מקורות
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
איך לצטט עמוד זה
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/he/marketing-management/market-orientation-scale
איזו שיטה?
הציבו שיטה זו לצד קרובותיה הקרובות וקראו אותן זו לצד זו — הספרייה מניחה את הספרים על השולחן; הבחירה בידיכם.
- מדד שביעות רצון הלקוחות האמריקאי (ACSI)ניהול שיווק↔ השוואה
- סולם הוגנות המותג (BES)ניהול שיווק↔ השוואה
- סולם נאמנות לקוחותניהול שיווק↔ השוואה