Destination Image Scale
Die Destination Image Scale (DIS) misst, wie potenzielle oder tatsächliche Besucher ein Tourismusziel wahrnehmen und emotional bewerten. Sie wurde von Echtner & Ritchie (1991) entwickelt und von Baloglu & Brinberg (1997) erweitert. Sie erfasst sowohl rationale Überzeugungen über Zielattribute (Attraktionen, Klima, Wert, Sicherheit) als auch affektive emotionale Reaktionen (Aufregung, Angenehmheit, Erregung). Das Zielbild ist ein primärer Treiber für die Besuchswahrscheinlichkeit und die wiederholte Patronage, was die DIS für die Marketingstrategie und die Wettbewerbspositionierung von Zielen unerlässlich macht.
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Quellen
- Baloglu, S., & Brinberg, D. (1997). Affective images of tourism destinations. Journal of Travel Research, 35(4), 11-15. DOI: 10.1177/004728759703500402 ↗
- Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. B. (1991). The meaning and measurement of destination image. Journal of Tourism Studies, 2(2), 2-12. link ↗
- Hunt, J. D. (1975). Image as a factor in tourism development. Journal of Travel Research, 13(3), 1-7. DOI: 10.1177/004728757501300301 ↗
- Ritchie, J. R. B., & Zins, M. (1978). Culture as determinant of the attractiveness of a tourism region. Annals of Tourism Research, 5(2), 252-267. link ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Destination Image Scale (DIS). ScholarGate. https://scholargate.app/de/tourism-management/destination-image-scale
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