Differential-Semantik

Die Differential-Semantik ist eine Technik zur Einstellungsmessung, die die konnotative Bedeutung (emotionale und evaluative Assoziationen) von Konzepten durch Bewertungen auf mehreren bipolaren Adjektivskalen erfasst. Die in den 1950er Jahren von Osgood, Suci und Tannenbaum entwickelte Methode offenbart die affektive Struktur, die dem Verständnis von Konzepten zugrunde liegt – sie zeigt nicht nur, was Menschen denken, sondern auch, wie sie über Personen, Marken, Ideen oder politische Maßnahmen fühlen.