Branding und visuelle Identität

Branding und visuelle Identitätsgestaltung entwickeln die Namen, Zeichen und kohärenten visuellen Systeme, durch die sich Organisationen, Produkte und Orte präsentieren und wiedererkannt werden.

Definition

Branding und visuelle Identität ist die Gestaltung eines kohärenten Systems aus Zeichen, Schrift, Farbe und Bildern, das eine Organisation, ein Produkt oder einen Ort identifiziert, differenziert und dessen Positionierung ausdrückt.

Scope

Dieses Thema umfasst Logos und Marken, Identitätssysteme und Markenrichtlinien, Namensgebung und verbale Identität, Farbe und Typografie als Markenwerte sowie die strategische Ausrichtung der visuellen Identität an der Positionierung und den Werten einer Organisation. Es verbindet das Handwerk der Zeichengestaltung und des systematischen Designs mit der Managementdisziplin des Brandings, wobei es in der Grafik- und Kommunikationsgestaltung verwurzelt bleibt.

Core questions

• Was unterscheidet eine Marke von einem Logo oder einem visuellen Identitätssystem?
• Wie werden Marken und Zeichen klassifiziert, und was macht ein Zeichen effektiv?
• Wie gewährleistet ein visuelles Identitätssystem Kohärenz über viele Anwendungen hinweg?
• Wie sollte die visuelle Identität mit der Strategie und den Werten einer Organisation in Einklang gebracht werden?

Key theories

Markenidentität als gemanagtes System

Wheeler fasst Markenidentität als einen disziplinierten Prozess auf, der Strategie, Design und Management miteinander verbindet, wobei ein einheitliches System aus Name, Zeichen und Assets entwickelt, in Richtlinien kodifiziert und konsistent über alle Berührungspunkte hinweg angewendet wird.

Taxonomie der Marken

Mollerup bietet eine systematische Taxonomie von Zeichen, die Bildmarken, Wortmarken und abstrakte Marken unterscheidet und analysiert, wie sie Bedeutung tragen, was Designern hilft, über Form und Funktion von Identitätszeichen nachzudenken.

History

Zeichen und Siegel sind alt, doch eine systematische Corporate Identity entstand Mitte des 20. Jahrhunderts, als Designer wie Paul Rand und Beratungsfirmen umfassende Identitätsprogramme für große Organisationen entwickelten. Branding erweiterte sich im späten 20. Jahrhundert von Logos auf die gesamte Erfahrung, und digitale sowie Bewegtbildmedien haben die Identitätssysteme seither zu dynamischen und responsiven Formen ausgebaut.

Debates

Logo versus gesamtes Markenerlebnis

Ob die Arbeit an der visuellen Identität sich auf die Gestaltung von Zeichen und konsistenten Systemen konzentrieren oder einem breiteren Markenbegriff als der gesamten Erfahrung und dem Ruf einer Organisation untergeordnet werden sollte.

Key figures

• Alina Wheeler
• Wally Olins
• Per Mollerup
• Paul Rand

Seminal works

• wheeler2017
• mollerup1997
• olins2008

Frequently asked questions

Ist ein Logo dasselbe wie eine Marke?

Nein. Ein Logo ist ein einzelnes grafisches Zeichen, während eine Marke die umfassendere Menge von Wahrnehmungen, Assoziationen und Erfahrungen ist, die Menschen über eine Organisation oder ein Produkt haben. Die visuelle Identität ist das koordinierte System von Designelementen, von dem das Logo ein Teil ist.

Was ist ein Markenrichtliniendokument?

Es ist ein Handbuch, das kodifiziert, wie ein Identitätssystem angewendet werden soll, indem es die Logoverwendung, Farbpaletten, Typografie, Bildsprache und den Tonfall festlegt, damit die Marke über verschiedene Medien und Mitwirkende hinweg konsistent präsentiert wird.