广告学与公共关系学

广告学与公共关系学研究组织代表自身利益进行的战略性劝说传播，以塑造公众态度并建立关系。

Scope

该领域涵盖劝说与品牌建构、公共关系战略与模式、声誉管理与危机传播，以及战略性传播的伦理问题。

Core questions

• 组织如何说服公众并与各类公众建立关系？
• 广告如何塑造态度与行为？
• 声誉如何得到管理？
• 战略性传播的伦理边界何在？

Key concepts

• 劝说
• 品牌建构
• 双向对称传播
• 声誉管理
• 危机传播
• 战略性传播

Key theories

操纵共识

Edward Bernays 阐明了组织对公众舆论进行有意识塑造的理念与实践。

公共关系模式

James Grunig 与 Todd Hunt 提出的公关模式（从宣传到双向对称传播）构建了公共关系理论的基本框架。

History

战略性传播从早期的宣传与舆论操控（Edward Bernays）发展为专业化的公共关系理论（James Grunig 与 Todd Hunt），进而形成整合营销传播与声誉管理的现代格局。

Debates

劝说与对话之争

战略性传播究竟在本质上是操纵性的劝说，还是能够实现符合伦理的双向对话，这一问题至今仍存在争议。

Key figures

• Edward Bernays
• James Grunig
• Todd Hunt

Seminal works

• bernays-1928
• grunig-hunt-1984

Frequently asked questions

什么是双向对称传播？

James Grunig 与 Todd Hunt 提出的理想公关模式，以组织与各类公众之间平衡、互利的双向对话为核心。